Magazine ELLE, marque mondiale, montée du féminisme, marché de la presse féminine, groupe Lagardère, renommée internationale, émancipation de la femme, internationalisation
Depuis la première édition du 21 novembre 1945, le magazine ELLE n'a cessé d'évoluer sur un marché en perpétuel mouvement. En effet, au départ situé d'un contexte de montée du féminisme, le marché de la presse féminine connait beaucoup de transformations.
ELLE appartient au groupe Lagardère de renommée internationale et se positionne comme un magazine hebdomadaire haut de gamme et généraliste. « Ouvert et optimiste », il réagit et s'engage dans l'émancipation de la femme laissant une réelle empreinte à ses lectrices.
Il rassemble plus de 2,1 millions de lecteurs, dont 75% de femmes. ELLE a continué son ascension en se développant à l'international notamment aux États-Unis, en Belgique et au Québec.
[...] Un magazine qui cible une femme active CSP+ de 25 à 49 ans. Elle correspond à la cible préférée des publicitaires. Un magazine dans la fourchette de prix des supports haut de gamme c'est-à- dire entre 2 et 4 Un magazine distribué sur les canaux classiques : dans les kiosques ou par abonnements (VPC). Néanmoins, les hauts de gamme se vendent mieux sur le deuxième canal. Concernant les études marketing, nous faisons les propositions suivantes : Nous nous situons dans un contexte de lancement d'un magazine féminin en France dans l'univers concurrentiel d'ELLE. [...]
[...] La Méthode d'enquête utilisée est un entretien individuel, semi directif. Là encore, il est très important que l'individu ne soit pas influencé dans ses réponses. ? Taille de l'échantillon : 13 lectrices sélectionnés ? Durée de l'entretien : 1h00 ? Guide d'entretien : - Thème à aborder dans la phase d'introduction : o Introduire le sujet, mettre à l'aise la personne interviewée. o Faire parler de la presse féminine : =>Faire définir l'univers de la presse féminine dans leur pays. Importance de la presse féminine pour eux ? [...]
[...] Nous présentons le produit en aveugle blind sans présence de la marque. Le but est de recueillir des informations sur l'impression des interrogés par rapport au produit. On voit également quels sont leurs appréhensions, leurs sentiments, leurs impressions On est proche de la réalité. Nous allons maintenant faire un bilan de la concurrence au Royaume-Uni en 2010. Pour ce faire nous avons retenu 5 magazines présents sur le même marché : c'est-à-dire la presse masculine généraliste ciblant des hommes de 25 à 45 ans. [...]
[...] Etude de cas du magazine ELLE et de sa marque mondiale (2010) INTRODUCTION AU CAS Depuis la première édition du 21 novembre 1945, le magazine ELLE n'a cessé d'évoluer sur un marché en perpétuel mouvement. En effet, au départ situé d'un contexte de montée du féminisme, le marché de la presse féminine connait beaucoup de transformations. ELLE appartient au groupe Lagardère de renommée internationale et se positionne comme un magazine hebdomadaire haut de gamme et généraliste. Ouvert et optimiste il réagit et s'engage dans l'émancipation de la femme laissant une réelle empreinte à ses lectrices. [...]
[...] En 1971, elle signe le manifeste des 343 salopes pour la légalisation de l'avortement et se bat en faveur de cette cause. En 1985, elle est d'ailleurs choisie pour prêter sa beauté et son image à un symbole fort de la République française : Marianne. Elle demande alors que soit versé à Amnesty International les droits qui lui étaient dus à ce titre. Sharon Stone ne peut pas être retenue. En 1985, elle fait ses débuts dans le mannequinat dans la célèbre agence Ford. Néanmoins, elle n'est pas encore connue aux États-Unis. [...]
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