Maison durable, développement durable, intérieur, décoration, vert, créatif, artisans, IKEA, ALINEA
De manière générale, il existe plusieurs critères de segmentation. Ils peuvent tout aussi bien être comportementaux, géographiques, socio-démographiques, psycho-graphiques ou encore socio-économiques.
Aux vues des caractéristiques du marché de la décoration, au sein duquel l'âge et le sexe jouant un rôle essentiel, notre premier critère de segmentation sera donc socio-démographique.
Il est vrai, dans un premier temps les femmes sont plus sensibles au sujet de la décoration que les hommes. Alors que ces derniers jouent un rôle majeur dans tout ce qui concerne le bricolage, les femmes se tournent davantage vers l'embellissement de leur intérieur en jouant avant tout la carte de l'esthétisme.
De plus, les femmes sont beaucoup plus préoccupées par la mise en place d'une démarche responsable. À titre d'exemple, au premier semestre 2010, 40,8 % d'entre elles affirmaient faire de la récupération pour réaliser leur décoration d'intérieur. Cela met en avant un potentiel certain pour le développement durable sur le marché.
[...] S'en suivront des ouvertures dans d'autres grandes villes, dont Marseille, Lille et Lyon (dans un délai de 1 à 3 ans après l'ouverture en agglomération parisienne). Cependant, l'enseigne travaillant en étroite collaboration avec des artisans locaux pour certains produits, elle se situera au plus proche de ces derniers. De même, la question des transports de marchandises étant au cœur des préoccupations écologiques, et donc de la même manière de celles de La Maison Durable les entrepôts seront localisés en des lieux stratégiques permettant de ce fait de limiter l'emprunte écologique. Enfin, internet est devenu un incontournable pour toute entreprise du secteur. [...]
[...] Cette sensibilisation commencera deux semaines avant notre ouverture et jusqu'à ce que notre marque n'existe plus. Il est important de communiquer en interne en permanence afin que les employés n'oublient jamais notre force. Pour les blogueurs nous allons créer un blog sur les meubles et la décoration écologique qui sera animé par un professionnel afin que chacun puisse s'exprimer sur le sujet développement durable. Cela nous permettra aussi de les informer sur l'ouverture de notre magasin, nos produits et notre promesse liée au développement durable. [...]
[...] Nous souhaitons être présents en affichage pendant trois semaines. Deux semaines avant l'ouverture du magasin pour avertir nos futurs clients de notre ouverture prochaine. Une campagne d'affichage est retenue par les passants que si elle est présente au moins deux semaines d'affilée. Et nous souhaitons apparaitre une semaine après l'ouverture pour annoncer que nous sommes prêts à les accueillir pour un budget total de HT. Rétro planning TYPE A V R M A I J U N J U L Total expend. [...]
[...] Étant donné que nous souhaitons qu'il soit le plus réduit, nous avons des coûts de stocks plus élevés que la moyenne liés à l'emplacement de nos entrepôts. Cette stratégie à un prix que nous sommes dans l'obligation de prendre en compte dans le prix final de nos produits. Nous proposons donc un service totalement différent des autres magasins de meubles et décoration ainsi qu'une promesse de qualité de produit qui nous amène à nous placer sur le marché du haut de gamme. [...]
[...] Description du mix-marketing de La Maison durable Une enseigne et des produits porteurs de valeurs et de sens La plate-forme de marque Vision de la marque Nous pouvons tous agir pour l'Homme et sa planète, même de chez nous ! Mission de la marque Permet de décorer et de meubler son intérieur, tout en prenant en considération les problématiques sociétales (donc également environnementales). Cela implique la distribution de produits : - Issus du commerce équitable - Artisanaux - Sans traitements chimiques - Réalisés avec des matériaux naturels Ambition de la marque Devenir l'enseigne de référence en termes d'ameublement et de décoration d'intérieure durable pour les particuliers. [...]
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