Projet de Développement de l’Unité Commerciale pour la chaîne de magasins "Planet'Indigo"

C. J.

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Projet de Développement de l’Unité Commerciale pour la chaîne de magasins "Planet'Indigo"

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Thèmes abordés

Développement de l'Unité Commerciale, Planet'Indigo, fidélisation de la clientèle, Prêt-à-porter Homme / Femme / Enfant, prêt-à-porter, Languedoc-Roussillon, franchise, carte de fidélité, chèque cadeau, tendance métrosexuelle

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Résumé du document

Depuis le lancement du premier magasin à Balaruc (34) en 2000, le Groupe Planet'Indigo est devenu l'une des enseignes leader en prêt-à-porter dans le Languedoc-Roussillon.

Le groupe n'a cessé de croître et de se développer à travers la région, avec l'ouverture de 18 points de vente, entre Alès et Carcassonne, soit en propre ou en franchise :
- 9 Planet'Indigo.
- 5 Planet'Indigo franchisés.
- 2 Destock'Mode : magasins de déstockage.
- 1 Planet'Premium : vente des marques Desigual et G-Star.
- 1 Kaporal Store.

Planet'Indigo emploie entre 65 et 85 salariés selon la saisonnalité de l'activité commerciale.

Sommaire

Analyse commerciale de l'unité commerciale
1. Analyse de l'unité commerciale dans le contexte de son réseau
2. Analyse de l'unité commerciale sur son marché local
Analyse de l'unité commerciale sur son marché local
1. Diagnostic externe
2. Diagnostic externe
Préconisations
Analyse des répercussions
Réflexions

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Extraits

[...] Ce choix est conforté par l'analyse du CA 2009 portant sur les 2 magasins Planet'Indigo de St Jean de Védas et d'Odysseum Montpellier, qui confirme au cumul des 2 magasins une prise de PDM certaines sur l'agglomération de Montpellier. Projet : Fidélisation de la clientèle par la mise en œuvre d'un défilé de mode. Objectifs du projet : Fidéliser la clientèle existante. Faire jouer le bouche-à-oreille (vecteur de communication positive gratuit). Se démarquer des autres enseignes. Planification du projet : Humaine : Organisationnelle : 1. [...]

[...] C'est à partir de ces contraintes que j'ai réalisé le diagramme de Gantt permettant de suivre l'état d'avancement du projet dans sa globalité. Bilan du projet : En ce qui concerne la recherche de partenariat avec un restaurant, la recherche a été infructueuse, d'où la décision de réaliser le défilé au sein du magasin. Toutefois, le restaurant la Voile Blanche a accepté de prendre en charge la maintenance du buffet pour un coût modique en contrepartie la Voile Blanche est mentionnée sur l'ensemble de nos supports de communication. [...]

[...] Projet de Développement de l'Unité Commerciale pour la chaîne de magasins "Planet'Indigo" Fidélisation de la clientèle par la mise en œuvre d'un défilé de mode. Prêt-à-porter Homme / Femme / Enfant ANALYSE DE L'UNITE COMMERCIALE DANS LE CONTEXTE DE SON RESEAU. ANALYSE DE L'UNITE COMMERCIALE SUR SON MARCHE LOCAL. DIAGNOSTIC EXTERNE. DIAGNOSTIC EXTERNE. Constat. Solutions possibles. Solution retenue. Projet. [...]

[...] Le CA de la soirée est de Nombre de clients de 71. Panier moyen de 117,84 Coût financier du projet : Rentabilité du projet : Délai de réalisation de la tâche en nombre de semaines. Volume d'heures nécessaires à la réalisation de la tâche. [...]

[...] Zone de chalandise : La zone de chalandise de l'unité commerciale est délimitée et influencée par la localisation des autres magasins Planet'Indigo de l'agglomération montpelliéraine, magasins au nombre de 5. Clientèle : Clientèle de classe moyenne, recherchant un style allant du classique à la pointe de la mode. Concurrence : Concurrence de proximité : Carrefour, Kiabi et nombreuses boutiques de prêt-à-porter présentes dans la galerie marchande du centre commercial Carrefour. Services : Carte de fidélité : remise de 5%. Chèque cadeau. [...]

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