Quelle est l'influence de la marque dans l'achat d'un parfum ?

Caroline G.

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Quelle est l'influence de la marque dans l'achat d'un parfum ?

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Thèmes abordés

Parfum, marque, luxe, enquête, statistiques, fréquence d'achat, lieu d'achat, prix, modèle de Likert, méthode d'échantillonnage, test, diffusion, Google Drive, profil, habitudes de consommation, prix psychologique, critères d'achat, interprétation des résultats

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Résumé du document

Cette enquête s'intéresse au thème du parfum et plus particulièrement au rôle de la marque lors de son achat. Prestige, luxe et gloire sont des mots souvent associés au secteur de la parfumerie. Les consommateurs exigent donc de la qualité. C'est pourquoi un parfum n'est créé qu'après de nombreuses études de marché et la détermination minutieuse de l'échantillon et de la population cible.
De nos jours, en France, plus de 90% des femmes se parfument quotidiennement et la plupart des consommateurs privilégient les parfums de luxe. Le succès et la renommée des grandes marques françaises, notamment dans le domaine de la haute couture, participent à cet engouement vers le haut de gamme.

Sommaire

Premiers pas vers l'enquête
1. Le choix des questions
2. L'échantillon
3. Le test
4. La diffusion
Démarche dans l'analyse
1. Compte rendu de l'enquête
2. Profil des interviewés
3. Les habitudes de consommation
4. Le prix d'achat
5. Le prix psychologique
6. Rapport entre le budget et la catégorie socio-professionnelle
7. Le lieu d'achat
8. Les critères d'achat
9. L'image de la marque
De l'échantillon à la population
1. Recherches documentaires
2. Interprétations des résultats

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Extraits

[...] Des recherches expliquent que le parfum est un produit fortement impliquant pour le consommateur : L'intérêt du consommateur pour le produit est fort La probabilité subjective de faire une erreur lors de la décision d'achat est assez élevée La gravité perçue des conséquences d'une telle erreur est importante, ne serait-ce que sur le plan financier La valeur de signe social associé au produit est forte La valeur émotionnelle du produit est élevée Au cours de cette enquête, nous nous sommes aperçus que les femmes étaient davantage touchées par ce phénomène. Pour elles, le parfum semble être plus indispensable que pour les hommes. Les femmes consacrent, en moyenne, plus de 50Euro dans l'achat de leur parfum personnel contre 31 à 50Euro pour les hommes. [...]

[...] Si l'on regarde les lieux de vente en fonction de l'âge des interviewés, on constate que 84,1% des moins de 25 ans sont adeptes de ce type de point de vente contre 61% chez les plus de 45 ans. En effet, ces derniers sembleraient s'orienter plutôt vers les grands magasins ou les parfumeries de quartier. Concernant la fréquence d'achat de parfum, journaldesfemmes.fr obtient un total de 61,1% d'interviewés qui consomment quatre parfums par an. Ce chiffre est encore plus important si l'on regarde les plus de 45 ans puisqu'il s'élève à 68,9%. Enfin, les interviewées sont 58,7% à trouver le prix des parfums trop cher contre 41,3% qui le trouvent normal . [...]

[...] Afin d'avoir une vision plus globale de l'influence de la marque dans l'achat d'un parfum, le questionnaire a été proposé à des personnes ayant des profils différents et variés. Le test Afin d'évaluer la pertinence des questions ainsi que leur construction, le questionnaire a d'abord été soumis à un échantillon d'une dizaine de personnes. Ce test a permis la reformulation de certaines questions afin de faciliter leur compréhension par le plus grand nombre. La diffusion Le questionnaire a été diffusé via Google Drive. [...]

[...] Les retraités ont un budget guère plus important puisqu'ils sont à 3,99 points. Cela s'explique sans doute par des moyens financiers peu importants. A contrario, ce sont les salariés qui accordent le budget le plus important dans l'achat de leurs parfums avec 6,55 points. Leur salaire mensuel leur permet, en effet, de consacrer un budget supérieur aux lycéens ou aux personnes en recherche d'emploi par exemple. Le lieu d'achat En fonction de l'âge de l'interviewé, le lieu d'achat semble varier. [...]

[...] La représentation de la marque d'un parfum serait aussi importante que sa fragrance. Nous en déduisons qu'il est important de prendre en compte des statistiques portant sur la fréquence d'achat de parfum des individus afin d'analyser la place de ce produit dans notre quotidien. Ainsi, nous pouvons comparer les influences de la marque dans l'achat d'un parfum destiné à un usage quotidien, des influences de la marque dans l'achat d'un parfum destiné à un usage occasionnel. Le lieu d'achat et le prix nous intéressent également beaucoup pour répondre à notre problématique puisque ces variables sont généralement liées. [...]

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