« L'enfant est un consommateur comme un autre, et à ce titre il mérite qu'on lui accorde de l'attention » tel semble être le nouveau credo des industriels et des spécialistes de la communication. En effet, Les enfants constituent un public cible important pour les spécialistes du marketing puisqu'ils possèdent leur propre pouvoir d'achat, qu'ils influencent les décisions d'achat de leurs parents et qu'ils sont les consommateurs de demain. Pour preuve, les dépenses faites par les entreprises dans la publicité destinée aux enfants ont littéralement explosé au cours de la dernière décennie, passant de 100 millions de dollars en 1990 à plus de 2 milliards en 2000. Nous tenterons donc de voir pourquoi les enfants sont l'objet de tant d'attention de la part des publicitaires, quelles sont les nouvelles armes du marketing, et enfin nous nous interrogerons quant à savoir si le marketing à destination des enfants ne vas pas parfois trop loin et n'est pas la cause de certaines dérives de notre société.
[...] Dans un rapport publié en 2000, la Federal Trade Commission (FTC) des États-Unis révèle que l'industrie du cinéma, de la musique et des jeux vidéo fait régulièrement la promotion de divertissements violents auprès des jeunes enfants. La FTC a étudié 44 films cotés Réservés aux adultes et découvert que ciblaient les enfants de moins de 17 ans. Leurs plans de marketing incluaient entre autres des publicités télévisées aux heures d'écoute des jeunes. Dans l'un de ces plans, on pouvait lire Notre objectif consistait à traquer cette insaisissable clientèle d'adolescents et à nous assurer que chaque jeune âgé entre 12 et 18 ans serait exposé au film. [...]
[...] Il existe cependant peu de réactions à la pression grandissante des marques sur les enfants. Or aujourd'hui les études montrent que la marque a encore plus d'importance pour l'enfant que pour l'adulte. Son univers est fait de marques bien plus que de produits, l'enfant est constamment confronté aux marques, car aujourd'hui la publicité est présente partout. La télévision devant laquelle l'enfant passe en moyenne 2h00 par jour en diffuse en quantité. Les entreprises mettent souvent en scène des personnages pour donner vie à leurs marques dans l'esprit des enfants,cela trouve son explication dans le fait que l'enfant associe très souvent une marque à son personnage emblématique, le personnage étant devenu partie intégrante de celle-ci. [...]
[...] Leurs plans de marketing comportaient le placement publicitaire dans des médias qui rejoignaient un fort pourcentage d'enfants de moins de 17 ans. Le rapport de la FTC révèle aussi que les entreprises font souvent auprès des jeunes la promotion de jouets représentant des personnages issus de divertissements pour adultes. Par exemple, des jeux vidéo pour adultes et adolescents sont annoncés dans des magazines destinés aux jeunes alors que des jouets inspirés de films réservés aux adultes ou de jeux vidéo cotés adultes ciblent des enfants âgés aussi jeunes que quatre ans. [...]
[...] En créant des environnements intéressants et interactifs associés à des produits ou à des marques, les entreprises peuvent fidéliser leurs futurs clients très jeunes à leur marque. La commercialisation dans l'éducation Les établissements scolaires constituent un milieu idéal pour des opérations de marketing visant les jeunes consommateurs : un public captif, et nombreux en un même lieu. Contrairement aux Etats-Unis, en France la publicité est interdite dans les établissements scolaires. Cependant, sous couvert d'éducation, certaines entreprises réussissent à y faire la promotion de leurs produits . Pour cela, elles ont notamment recours à l'assistance pédagogique auprès des enseignants. [...]
[...] Le but étant bien entendu de pouvoir les sensibiliser aux messages publicitaires de la manière la plus efficace possible. Ainsi aujourd'hui de nombreuses publicités mettent en scène des héros aux pouvoirs extraordinaires, ou s'inspirent de l'univers quotidien des enfants pour les interpeler. La fidélisation à une marque Les marques ont pris une place grandissante dans notre vie quotidienne et sont présentes dans une majorité de secteurs d'activité. Elles ne sont pas seulement des produits auxquels on a donné un nom: elles donnent aux produits une identité propre. [...]
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