Maggi, Bio, kit cuisine, étude quantitative, plats cuisinés, écologie, santé, label Agriculture Biologique, Bjorg, Bon par Nature
Il faut savoir que 4 Français sur 10 ont consommé au moins un produit Bio en 2008, 82% d'entre eux déclarent avoir augmenté ou maintenu leurs dépenses. Les ¾ des Français ont une image positive du Bio: produits sans ajouts chimiques, meilleurs pour la santé, conservant davantage les qualités nutritionnelles, et préservant l'environnement. Les principaux freins au recrutement de nouveaux consommateurs sont le niveau de prix perçu trop élevé (importance de la MDD et de la compétitivité prix) et le manque de visibilité en magasin. Et plus de 8 Français sur 10 connaissent désormais le label de certification AB.
[...] Comportement du consommateur Kit Cuisine BIO Remerciements Je souhaite remercier toute l'équipe pédagogique et l'ensemble des professeurs que nous avons eu pour avoir assurés la partie théorique de la formation. Je tiens tout particulièrement à remercier M. X pour son aide et les précieux conseils concernant les différentes parties évoquées dans ce dossier, qu'il m'a apporté lors des différents suivis tant au premier semestre qu'au second semestre SOMMAIRE Introduction . I. Etude de marché Objectifs de l'étude La méthodologie Résultats et analyse Confrontation des résultats et des hypothèses . II. Marketing stratégique Les objectifs généraux du produit Segmentation du marché Ciblage Positionnement . III. [...]
[...] On se pose donc la question de la nécessité de commercialiser le kit cuisine Bio avec un packaging écologique ou non. Figure 6 : Les freins à l'achat de produits biologiques Pour cette question, les personnes pouvaient choisir plusieurs réponses (choix multiples limités à 3). On remarque ici une multitude de freins à l'achat de produits bio, mais trois principaux freins se démarquent : le premier frein est le fait que les personnes n'ont pas le réflex d'en acheter Vient ensuite le prix que les Français trouvent encore trop élevés. [...]
[...] Il est important qu'aucun élément ne soit laissé au hasard. J'ai donc pris soin d'étudier au mieux ce nouveau marché afin que la marque Maggi puisse bénéficier des meilleurs arguments pour pouvoir se développer et ainsi que le lancement du Bio'kit soit un succès BIBLIOGRAPHIE - Le Mercator, Lendrevie, Lindon, Lévy, 8ème édition - www.lsa.fr - www.pointsdevente.fr - www.e-marketing.fr - www.prodimarques.com - www.quiestlemoinscher.fr 50 ANNEXES - Annexe 1 : le questionnaire . p. 51-52 - Annexe : Résultat du questionnaire . [...]
[...] Mais de l'étudiant au cadre, le bio touche vraiment tout le monde, et la tendance ne fait que s'accentuer au fil du temps. Il y a également des consommateurs fidèles, c'est-à-dire qui n'achètent que du bio, et des consommateurs opportunistes qui profitent des promotions pour acheter. - Quels sont les principaux freins à l'achat de produits bio? Le principal frein est toujours le prix, certaines personnes ne souhaitent pas débourser plus cher car elles ne comprennent pas l'intérêt du bio. [...]
[...] La composition de notre kit étant entièrement bio, le prix sera donc plus élevé. Vis-à-vis des acteurs qui sont en concurrence direct avec le kit cuisine bio à savoir Jardin'Bio et Fleury Michon Bio, nous pouvons donc proposer un prix de départ égal à 5,90 euros Politique de communication Il existe plusieurs moyens de communication pour cibler les personnes âgées de 35 à 54 ans Nous opterons pour l'affichage près des bouches de métro, la publicité sur le lieu de vente et enfin les catalogues nationaux. [...]
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