Notre étude s'intéresse à l'équipement des ménages en biens durables selon l'âge de la personne de référence du ménage. Ceci nous permet d'établir un profil des consommateurs par âge. Les données que nous utilisons sont tirées d'une étude de l'INSEE. Toutefois l'ACP nécessite de travailler sur des valeurs centrées réduites.
Les données datent de 2000 donc nous espérons établir un profil actuel des consommateurs. Notre étude cherche par conséquent à répondre à la question suivante : l'âge est-il un facteur déterminant pour la consommation ?
Le but de la méthode de l'analyse en composantes principales est de faire un changement de repère et de se placer dans les composantes principales du nuage de point. En effet, cette méthode permet de visualiser le nuage de points dans une dimension lisible et de trouver les caractéristiques principales des données. Donc nous allons essayer de trouver la meilleure représentation plane pour décrire de façon synthétique le comportement des ménages en matière de consommation.
La méthode de l'analyse en composantes principales est constituée de plusieurs étapes : nous allons définir des composantes principales puis nous retiendront celles où les projections du nuage sont le moins distordues. En effet, la projection des points dans une dimension lisible entraîne des distorsions le but est donc de les réduire.
[...] La qualité de la représentation est donc bonne. III) Interprétation à partir de la projection des individus La projection du nuage de points sur l'axe de facteur 1 et voir en annexe : représentation en nous permet d'établir deux groupes de consommateurs. En écartant les plus de 80 ans et les moins de 30 ans, nous pouvons établir deux groupes : Un groupe formé des 30 à 39 ans, des 40à 49 ans et de 50 à 59 ans. Un groupe des 60 à 69 ans et des 70 à 79 ans . [...]
[...] Ainsi : - Axe 1 + - Axe 2 + MAGN TV MICR REFR MULT LAVEL SECH CONG CAM LAVEV AUTO ORDI REPO PORT INTE MINI COMB LAVEV Les axes ci-dessus nous permettent de faire des groupes de biens de consommation. En observant les valeurs de l'axe 1 nous remarquons que les produits regroupés sont des produits non essentiels pour la plupart d'entre eux. En effet, les biens de consommation courants et propres au standard de nos sociétés comme le multi-équipement automobile, l'accès à Internet, le téléphone portable figurent sur cet axe. Par contre, les biens vraiment nécessaires à la vie quotidienne comme le réfrigérateur, le lave-linge n'apparaissent pas. [...]
[...] En effet, la télévision couleur, le réfrigérateur, le lave-linge et le congélateur sont des biens classiques et qu'il faut avoir. Chapitre 4 : espace des individus Introduction : but et méthode Dans l'analyse en composantes principales, les données trouvées peuvent être parfois faussées par un individu qui peut provoquer un effet King-Kong En effet, un individu peut parfois contribuer trop fortement à l ‘explication d'un des axes factoriels. Il faut alors écarter cet individu de notre analyse et le considérer non plus comme un élément actif mais comme un élément supplémentaire. [...]
[...] Elle vient donc conforter notre vision de la consommation de bien d'équipement. Nous ne devons toutefois pas oublier que certaines corrélations n'ont aucun sens tant la possession d'un bien ou de l'autre est dans notre esprit n'est absolument pas liée. Par exemple le minitel et le multi équipement automobile. Au total, notre analyse si elle permet de faire ressortir certains faits marquants de la consommation actuelle en France, n'autorise pas à des conclusions poussées qui amèneraient de véritables implications pour les producteurs et les responsables marketing. [...]
[...] Conclusion Notre étude a montré qu'il existe peu de différences dans la possession de biens durables selon l'âge de le personne de référence du ménage. En réalité seules les catégories extrêmes se distinguent, ce sont d'ailleurs elles qui tirent les axes. On observe le même phénomène si l'on ôte les moins de 30 ans et les plus de 80 ans, mais cette fois avec les 30-39 ans et les 70-79 ans. On peut donc en conclure qu'il existe une forte tendance des catégories extrêmes à avoir une consommation relativement plus atypique (cf : représentation du plan 1-2 en page 17). [...]
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