Pratiques, comportements, jeux à gratter, intérêt du jeu, motivations, plaisir, espoir, rêve, gain, achat impulsif, probabilité de gagner
Afin de définir les critères nécessaires à la construction de notre échantillon typique, nous avons commencé par faire une phase d'observation sur le terrain. Nous nous sommes donc rendus par petits groupes dans des bars PMU, chez des buralistes dans la rue ou les grandes surfaces. Nous nous sommes alors demandés ce qui pouvait expliquer des attitudes différentes (grand joueur, petit joueur, accroc, indifférent…) en matière de jeux de grattage. Nous avons pu observer que les tickets achetés par les femmes n'étaient pas toujours ceux achetés par les hommes. D'autre part, il nous a semblé que l'âge déterminait également le choix du jeu ainsi que la quantité de tickets achetés. Enfin, nous pensons que le statut socioprofessionnel influence également les comportements des joueurs. C'est pourquoi nous avons décidé de bâtir notre échantillon typique à l'aide de ces trois critères que sont le sexe, l'âge (la barre des 35 ans a été fixée en accord avec des statistiques fournies par la Française des Jeux concernant la population des joueurs) puis la catégorie socioprofessionnelle.
A l'aide de cette subdivision de la population, nous pouvons déterminer notre échantillon typique représenté par l'arbre suivant :
[...] Le millionnaire me fait penser au passage à la télévision. Je n'aime pas le Black Jack Vegas me fait penser à l'évasion. Que pensez-vous des pubs ? Lesquelles vous ont marquées ? Pourquoi ? Préférez-vous les spots ou les affiches ? Est-ce ça qui vous a incité à jouer ? La plus belle publicité est celle de vegas. Cela représente Hollywood, le cinéma. Les spots publicitaires sont plus marrants que les affiches publicitaires. Est-ce que vous avez plus perdu ou gagné dans votre vie ? Est-ce rentable ? [...]
[...] Ainsi, nous proposons les produits/services suivants : Un abonnement mensuel pour les joueurs pathologiques. En effet, ce type de joueur ne prend pas vraiment plaisir à aller acheter ses tickets au Tabac ; il ne s'intéresse qu'au jeu et au gain (pour le joueur pathologique) Des jeux en partenariat avec des marques. Ces jeux permettraient de gagner des lots (des voitures ou des scooters par exemple). Il est vrai que le fait de gagner des cadeaux plait moins à certains consommateurs. [...]
[...] Enfin, la création de nouveaux jeux nous parait totalement légitime. En effet, elle n'est pas opposée aux habitudes des joueurs et pourra séduire les 73% des joueurs qui ne sont fidèles à aucun jeu. Résultats utiles pour les types de joueurs Les types de joueurs : caractéristiques. Le joueur pathologique : Ce joueur est plus un homme, souvent âgé de plus de 35 ans, et qui, en général appartient aux CSP employés, ouvrier, ou inactif. Ce joueur est souvent divorcé ou vit seul. [...]
[...] Cela me plairait plus que de gagner de l'argent. Quelle place occupe le jeu dans votre vie ? Il occupe une place raisonnable. Pourquoi/comment avez-vous commencé à jouer ? J'ai commencé à jouer au millionnaire parce que je voyais passer les gens à la télévision. Cela m'a tenté, je me suis dit pourquoi pas moi et donc j'ai commencé à jouer. Qu'est ce que ça vous apporte ? Le jeu m'apporte l'espoir de gagner un peu d'argent pour me payer des choses dont j'ai toujours rêvé. [...]
[...] Au milieu du jeu se trouve le O à gratter, étape ultime dans le processus de jeu pour se faire une place définitive au soleil. Analyse des spots publicitaires Tac O Tac TV. Il existe actuellement deux spots publicitaires Tac O Tac TV. Le premier met en scène une centrale de télémarketing et insiste sur l'uniformisation des salariés, stressés par la cadence des appels téléphoniques et par la charge de leur travail. Ainsi, le téléspectateur peut observer les salariés dans leur sérieux, jusqu'à l'apparition d'un opérateur complètement décalé; habillée à la manière des hippies, un large sourire aux lèvres montrant sa décontraction évidente. [...]
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