Consommation de vêtements issus du commerce équitable

Kenny O.

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Consommation de vêtements issus du commerce équitable

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Thèmes abordés

Consommation de vêtements, commerce équitable, étude de marché, étude qualitative, notoriété, partenariat commercial, recherche documentaire, labels, critères d'achat

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Résumé du document

Le but de notre étude de marché est de comprendre les raisons pour lesquelles des personnes consomment des vêtements issus du commerce équitable.

Notre problématique est donc la suivante :
Quelles sont les raisons de la consommation des vêtements issus du commerce équitable ?

Cette étude va donc consister à découvrir ce que pensent les consommateurs de produits issus du commerce équitable à savoir les vêtements. Les consommateurs sont-ils des personnes averties et informées sur le fondement de ce système éthique? Ou achètent-elles juste parce qu'un vêtement leur plait ? Sont-elles militantes et défendent-elles vraiment ce que proclame le logo Max Havelaar ? Ou sont-elles de simples spectatrices ? Comment améliorer la santé du commerce équitable ? Le commerce équitable est-il notre avenir ? Ou bien au contraire ne va-t-il pas disparaître sous le poids des grosses industries de textiles (qui sont très loin d'un système éthique)?

Sommaire

Pourquoi une étude sur la consommation de vêtements équitables ?
Un sujet, une problématique
Notre cahier des charges
1. Soyons méthodiques
2. Un budget très succinct
3. IUT Contact, notre interlocuteur
Des concepts à maîtriser
Des informations supplémentaires sur le commerce équitable
Questionnaire
1. Introduction
2. Les habitudes et raisons
3. Les critères d'achat
4. Données personnelles
Etat de la passation
1. Modalité de passation
2. Une étude réalisée sur six mois
Une bonne répartition des tâches au sein du groupe
Des difficultés qui ont perturbé le bon déroulement de l'étude
Analyse de l'étude

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Extraits

[...] Ce qui est caractéristique du consommateur de vêtement équitable c'est l'exigence. Tous les consommateurs indiquent regarder le prix et l'esthétisme du vêtement lors de l'achat mais plus encore, ils souhaitent connaître l'origine du vêtement, son histoire, son pays d'origine, par qui a-t-il été fabriqué, etc. Ils n'achètent pas seulement un vêtement mais également son histoire. Etre acheteur de vêtement équitable est une question personnelle. Chacun des interviewés estime qu'ils n'ont pas à dire ce qu'ils consomment et ne souhaite pas que les personnes autour d'eux remarquent qu'il s'agit d'un vêtement équitable. [...]

[...] A ce jour des Français ont entendu parler du commerce équitable et savent la démarche que ce type de commerce représente. Mais on remarque dans le même temps que chaque français ne débourse en moyenne que 2 par an sur des produits labellisés, là où les Suisses en dépensent 20. Cependant on note que La flambée des cours des matières premières fragilise le système. Et pour cause la flambée des cours des matières premières agricoles, au cours des derniers mois, n'arrange rien. [...]

[...] De plus à la fin de notre étude qualitative nous n'étions plus que trois, Marie-Nour ne pouvant terminer l'étude pour des raisons personnelles. Cependant malgré ce faible nombre d'entretiens, cette enquête est très intéressante et apporte des informations intéressantes concernant la consommation de vêtement issu du commerce équitable en France. Nous avons pensé qu'en choisissant un nombre plus restreint, nous pourrions mieux analyser chaque cas et extraire les lignes qui se dégagent de chaque individu et donc mieux comprendre la problématique de notre étude de marché. [...]

[...] Des concepts à maîtriser ( Etude qualitative : Collecte d'informations permettant de comprendre l'attitude et les motivations des individus d'une population. Elle repose le plus souvent sur des entretiens individuels en profondeur ou sur des entretiens de groupe à partir d'un petit échantillon (moins de 50 personnes en général). L'approche qualitative de la recherche concernera les travaux dont l'objectif est de définir les qualités essentielles de l'objet étudié, et non de travailler sur les quantités ou d'énumérer les cas existants Ainsi, nous avons utilisé ce concept en appelant des contacts (issus d'une base de données sur des personnes consommant équitable) et en leur posant des questions ouvertes. [...]

[...] On trouve deux types de situation : - Certains ont connu le commerce équitable de par les médias. Que ce soit par la télévision, la radio, la presse ou même internet. Ils se sont fait volontairement séduire par ce type de commerce qu'ils trouvent intéressant et en adéquation avec leurs idées. - Une autre partie des interviewés a connu le commerce équitable par le bouche à oreille. Soit par un membre de la famille qui est un fervent partisan de ce mode de consommation. [...]

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