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Le marché des cosmétiques pour homme (soins et capillaires) devient une réalité économique. De taille encore marginale, il connaît une croissance accélérée. En effet, les lancements de lignes de soins se multiplient. Les investissements en R&D se développent et les stratégies des marques se sophistiquent de plus en plus.
Le marché français suit la tendance mondiale. Le chiffre d'affaires global (produits de soins, de beauté et parfums pour hommes) a progressé de 140% entre 1998 et 2003, à 42,16 millions d'euros, selon des statistiques de la fédération des industries de la parfumerie.
Les distributeurs commencent eux aussi à s'intéresser à ce marché spécifique de la beauté pour homme. Les marques de cosmétiques ont flairé cette évolution et su saisir l'opportunité de ce nouveau marché. À coups de grandes campagnes de publicité, elles sont parvenues à séduire la clientèle masculine avec un message adapté aux attentes des hommes et à leur désir majeur : rester un homme avant tout !
[...] Le marché des cosmétiques pour homme est dominé par L'Oréal, Beiersdorf, Clarins et quelques autres. En effet, ils disposent de moyens financiers et organisationnels importants pour imposer rapidement leurs produits sur le marché masculin. Ils ont une stratégie de roll-over proche de celle qu'ils utilisent depuis longtemps dans l'univers féminin. - Les acteurs issus de l'univers des soins. Certaines marques bénéficient d'une crédibilité forte acquise sur le marché du soin (Phytomer, Decléor). Elles bénéficient du soutien de leurs réseaux de distributeurs ou prescripteurs (pharmacies et parapharmacies, instituts, spas) et pourraient, au fil du temps, prendre une place déterminante sur le marché. [...]
[...] Les marques de cosmétiques ont flairé cette évolution et su saisir l'opportunité de ce nouveau marché. À coups de grandes campagnes de publicité, elles sont parvenues à séduire la clientèle masculine avec un message adapté aux attentes des hommes et à leur désir majeur : rester un homme avant tout ! I Le marché global Tout d'abord, le marché de la beauté pour homme (tous produit confondus) représente au niveau mondial environ 3 milliards d'euros (prix sortie usine) et près de 700 millions d'euros s'agissant des seuls produits de soins. [...]
[...] Mais "Beaucoup d'hommes seraient prêts à rentrer dans la catégorie s'il y avait en retour un véritable sentiment d'appartenance à l'univers masculin". Les marques répondent-elles bien aujourd'hui à tous les hommes? [...]
[...] Les publicitaires font des pieds et des mains pour vendre aux hommes un domaine conventionnellement féminin. Pour cibler plus spécifiquement les gais, ils vont aussi miser sur des ambiguïtés sexuelles, des postures suggestives ou encore la charge érotique d'une série de photographies. La visibilité des compagnies offrant ce type de produits est de plus en plus grande, que ce soit dans les lieux fréquentés par les gais (bars, commerces, Divers/Cité) ou encore dans les pages des médias locaux et internationaux qu'ils consomment. [...]
[...] Environnement technologique : Du fait de l'innovation intense, et d'une recherche accrue dans le monde de la science. Le monde des cosmétiques connaît des apparitions régulières de nouveaux produits. Rendant toujours plus riche l'offre sur le marché. En effet en essayant de toucher une clientèle masculine toujours plus large. Crème peau jeune, anti-âge antivieillissement, antiride, antiacné . des innovations permanentes pour renouveler sans cesse le produit. Et développer le marché des cosmétiques pour homme. Environnement démographique : La proportion des hommes jeunes à consommer des produits cosmétiques augmente de plus en plus. [...]
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