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Le marché de la musique en France est en crise. Comment faire face à ce phénomène qui perdure depuis déjà quelques années ? Quelles sont les « causes » de cette chute ?
En 2007, le marché de la musique est en chute. En effet, les ventes de disques et de DVD musicaux ont diminué de 12,4 %. Ce phénomène devient de plus en plus alarmant car les producteurs de disques ont constaté qu'en 5 ans leur chiffre d'affaires a été divisé par 2. Même si depuis 2003, la France a rejoint le marché mondial, en 2007, elle s'est trouvée encore plus touchée que la moyenne mondiale.
Même si le marché de la musique va très mal dans le monde, nous avons pu remarquer qu'il y a une croissance exceptionnelle, plus de 40%, depuis 2007 en termes de ventes sous forme de fichiers numériques.
Après avoir resitué le contexte dans lequel le marché de la musique évolue, ainsi que les tendances de ce secteur, notre objectif est de comprendre et de déterminer les aptitudes des jeunes envers la musique. Les jeunes oui, cependant pas tous. Pour notre étude, nous avons ciblé les jeunes de façon plus spécifique pour rendre l'étude plus pertinente.
Nous avons choisi les jeunes utilisant les moyens de transport de la région PACA. Pourquoi ? Parce que les jeunes sont les premiers consommateurs de transport, que ce soit de façon quotidienne (pour aller en cours) ou hebdomadaire (partir en weekend). Il est évident qu'ils ont besoin de se divertir pour améliorer leur trajet (avec un livre ou de la musique…).
Nous devrons définir leur intention à travers Internet et le processus par lequel ils obtiennent de la musique. Ensuite nous étudierons leur attitude envers les différents circuits de distribution. Nous analyserons leur comportement d'achat et postachat.
Étant donné que l'étude s'effectue sur la cible ESPEME 1 et 2, il est donc nécessaire de réaliser cette étude dans les endroits les plus fréquentés par ces étudiants. Un questionnaire à remplir envoyé sur les boites mails en enregistrant préalablement le code de chaque répondant, afin d'éviter les doublons semble néanmoins la méthode la plus simple et la plus efficace pour le traitement des données.
[...] Analyse thème 3 : Les Comportements d'acquisition de Musique Les comportements d'acquisitions de musique varient peu selon l'âge, moyennement selon le sexe et de manière plus prononcée en fonction de la catégorie socioprofessionnelle. Concernant les motivations nous constatons que les ouvriers aiment aller là où ils connaissent les vendeurs et où il y a un large choix de produits tandis que les Cadres sup utilisent plus d'internet pour leurs achats. En effet, toutes les CSP n'ont pas le même rapport à internet et certaines personnes ont besoin de plus de conseils lors d'un acte d'achat. [...]
[...] En effet, le budget mensuel d'un ménage est constitué de la façon suivant concernant les multimédias : Même si l'achat numérique est en hausse constante, l'achat physique quant à lui est toujours devant le numérique, comme nous pouvons le constater avec le graphique suivant : Grâce à une enquête, nous avons pu voir que des ménages possèdent au moins un morceau de musique en numérique, et 63% des ménages affirment que moins de la moitié de leur discothèque numérique est légale. Un problème survient, c'est que la plupart des consommateurs ne sont pas prêts à payer pour du téléchargement et de l'écoute de musique en ligne. [...]
[...] Le fait de télécharger de la musique dépend de la désinformation de certaines enseignes ? Ce graphique nous indique que les deux variables varient dans le même sens, mais qu'elles ne sont cependant pas significatives, car le coefficient de corrélation n'est pas supérieur à Le type d'équipement Conclusion Analyses Analyse par thème : - L'utilisation d'Internet pour acquérir des morceaux de musique (Q61 à Q63) Nous constatons que la vision du respect de la loi est bien perçue par l'ensemble des personnes ayant répondu au questionnaire. [...]
[...] En 2007, il y a eu plus de 36,3 millions de chansons qui ont été téléchargées par internet ou sur téléphones mobiles alors que le nombre de singles vendus en magasin s'élève tout juste à 19,5 millions. Malgré que cette crise s'accentue et que le marché de la musique en ligne se développe de plus en plus, les producteurs de disques ont encore commercialisé 1245 nouveaux albums en 2007, c'est 10% de moins que 2006. Pour s'ajouter à cela, les investissements marketing concernant la promotion des disques ont été divisés par deux. [...]
[...] Question 61 Acheter des disques Question 62 : Télécharger gratuitement des morceaux de musique Question 72 : L'enseigne offre une étendue de choix musicaux importante Question 71 : L'enseigne offre de bons conseils et de bonnes informations sur les groupes musicaux Cette analyse nous permet de déceler deux tranches d'âge dans la catégorie des 16-24ans. En effet, les 16-20ans sont ceux qui téléchargent le plus de musique gratuitement, à l'inverse les 20-24 achètent d'avantages de disques. Cette catégorie estime que les enseignes offrent de bons conseils sur les groupes musicaux. De plus, les 16-25ans estiment que l'enseigne ne donne pas de bons conseils sur les groupes musicaux. [...]
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