Pour analyser cette enquête sur les habitudes de consommation des confiseries, nous avons choisi la méthode de l'analyse conjointe. Cette méthode nous a permis d'identifier la confiserie idéale, et de faire ressortir des tendances de consommation ou d'intentions d'achat.Globalement, nous avons pu analyser les chances de succès du lancement d'un nouveau produit sur le marché des confiseries. Bien que nos recommandations soient pertinentes, elles ne sont que le reflet d'une analyse effectuée sur 27 questionnaires et par conséquent en aucun représentative de la consommation globale de confiseries. Ainsi nous avons pu observer que le goût semble être un élément décisif dans l'acte d'achat.
[...] Nous pourrons ainsi lancer la confiserie idéale. Les attributs: Par l'observation de ces résultats, nous pouvons dorénavant définir la confiserie idéale: les utilités moyennes les plus élevées représentent les attributs les plus importants pour les consommateurs. La confiserie idéale sur notre marché est donc : - Dragée à mâcher - Boîte en plastique - Menthe fraîche - Haleine fraîche - Avec nettoie la bouche en plus La confiserie la moins attractive sur notre marché est: - Dragée à sucer - En sachet - Menthe et vanille - Bon pour la gorge - Rien de plus Cette analyse est une première approche préférentielle de l'échantillon interrogé. [...]
[...] Nous avons pensé à tester 2 nouveaux produits susceptibles d'être lancés sur le marché en vue d'améliorer le produit existant. Nous avons tout de même conservé notre forme en dragée à mâcher. 1er nouveau produit potentiel: 2ème nouveau produit potentiel: - Menthe et vanille - Chlorophylle - Boîte en plastique - Sachet - Dragée à mâcher - Dragée à mâcher - Haleine fraîche - Bon pour la gorge - Rien de plus - Renforce les dents 1er nouveau produit potentiel Scénario Nous avons d'abord effectué un changement sur le goût. [...]
[...] Nous choisissons donc de ne rien ajouter de plus à notre confiserie. Nous perdons des parts de marché au profit de nos deux concurrents. Ainsi, Hollywood devient un challenger très dangereux, étant donné ses parts de marché très proches des nôtres. 2ème nouveau produit potentiel Scénario On change à nouveau le goût "menthe fraîche" pour le goût "chlorophylle". Nous constatons que nous restons leader malgré une baisse de de nos parts de marché. Scénario Nous changeons le packaging de notre confiserie. Nous choisissons le sachet. [...]
[...] - Il considère ce produit comme bénéfique pour les dents grâce à son action comparable à celle d'un dentifrice. Le principe consiste à dissoudre du naphte et de l'alcool et à y ajouter une petite dose de réglisse pour lui donner un goût agréable. William WRIGLEY, quant à lui, se charge de lancer le produit sur tout le continent grâce à une publicité et des campagnes magistrales. - Le chewing-gum devient un élément à part entière de l 'American Way of Life (Idem Hamburger et Coca Cola). [...]
[...] Scénario 7 Nous choisissons de changer notre attribut "blancheur" pour l'attribut "bon pour la gorge". Nous constatons que ce changement provoque une baisse de nos parts de marché 9.98 Il est donc recommandé de conserver l'attribut "blancheur" au détriment de l'attribut "bon pour la gorge" afin de conserver notre position et nos parts de marché. Scénario Nous changeons l'avantage "en plus" et choisissons l'avantage "renforce les dents". Nous constatons que l'avantage "en plus" constitue un facteur déterminant au choix de la marque pour le consommateur. [...]
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