Le marché du tourisme gay a considérablement évolué depuis une quinzaine d'années. Quasi inexistant au début des années 90, il est passé d'une situation de niche à un marché porteur aujourd'hui avec ses propres caractéristiques, une offre et une demande bien spécifiques.
Du fait que les sondages fondés sur les orientations sexuelles sont proscrits en France, les données officielles sont rares en ce qui concerne les habitudes d'achat des gays.
On s'aperçoit cependant à travers divers sondages (dont ceux du magazine Têtu, principal magazine gay et lesbien français) que les gays sont des consommateurs presque comme les autres et non, contrairement aux idées reçues, des consommateurs extravertis, dépensant frénétiquement leur salaire. De plus, ils ne dépensent pas leur budget uniquement dans des produits étiquetés « gay-friendly ».
En ce qui concerne le domaine du tourisme, deux tendances se dégagent : ceux qui tiennent à rester au sein de la communauté et ceux qui n'y attachent aucune importance et qui donc voyagent comme tout le monde.
C'est pourquoi des voyagistes ont créé leur propre label gay, tandis que d'autres ont affiché clairement qu'ils étaient des établissements gays. Des tour-opérateurs comme Gay Voyages proposent des destinations « gay-friendly », comme Ibiza ou Mykonos. Le Club Med quant à lui, loue au tour-opérateur Atlantis ses villages pour des semaines thématiques « gays-friendly ». C'est la SNCF qui fut la première en France à emboîter le pas à la réduction « Découverte à deux » visant la cible gay.
[...] - La Coupe du Monde du rugby gay 2008 qui a eu lieu à Dublin - Tournoi International de Tennis (open de France gay, lesbien et gay- friendly) qui a eu lieu à Montpellier en 2007 - les Respect Games (boxe, Streetball et football) qui ont eu lieu à Berlin en 2008 Néanmoins en matière d'opportunités de sponsoring l'événement ultime du sport gay reste les célèbres world outgames En effet cet événement international pour les athlètes sportifs célèbre le talent et la contribution des homosexuels, bisexuels et transsexuels dans le domaine du sport. Il se passera à Copenhague au mois de juillet prochain. L'événement se tiendra du 25 juillet au 2 août au Danemark. Les organisateurs attendent environ participants qui se présenteront dans diverses compétitions sportives. La première édition des World Outgames s'est tenue à Montréal en 2006. [...]
[...] La problématique que nous allons aborder dans la partie suivante traitera de ce nouveau secteur dans lequel les gays peuvent percer. Des éléments actuels nous ont permis de nous orienter vers un nouveau secteur encore peu exploité par les homosexuels, notamment le football et le rugby : qui pourrait croire que les gays puissent implanter leurs idées et leurs valeurs dans ces sports dits virils ? Nous étudierons donc ce nouveau marché en y ajoutant cette touche qui lui manque tant ! III. [...]
[...] -Destinations spécifiques gays: Mykonos : hôtel Zannis, les Cyclades, Lesbos . - Espagne : Barcelone, Sitgès, les îles festives: les Baléares, Ibiza, les Canaries et toutes les plages gays : Gran Canaria, Las Palmas, Maspalomas, Playa del Ingles, Villas Blancas, Los Tucanes, Carmen, Tenesor. L'agence se positionne sur les séjours montagnes avec des destinations ski (Ski gay) mais aussi sur les séjours et croisières méridionaux. C'est un tour opérator gay, une agence de voyages spécialisée pour la clientèle gay, c'est la marque du TO Croisitour qui a mis ses 40 ans d'expérience au service des clients avec des voyages conçus pour des gays par des gays critères forts pour permettre de choisir le voyage qui convient : Gay cosy Gay friendly Exclusively Gay Gay Evasion assure un service spécialisé privatif pour la clientèle VIP et dispos d'un carnet d'adresses confidentielles d'établissements haut de gamme. [...]
[...] Malgré l'expansion de la communauté, elle ne constitue pas encore une cible rentable pour les professionnels des médias. En effet, "les propriétaires des médias en Chine ne pensent pas que ce soit un marché assez bénéfique pour eux. Le ciblage est encore un problème dans les médias de masse comme la télévision et les journaux". La population est rarement ouverte sur la question, et les médias de masse le sont encore moins, car ils ne veulent pas s'intéresser aux niches, trop peu rentables selon eux. [...]
[...] Cependant, les sponsors et annonceurs n'étaient pas au rendez- vous. Ceci s'explique notamment par l'ouverture d'esprit quelque peu restreinte de la part des Etats-Unis, sachant que c'est un pays encore et toujours conservateur. Conclusion Les gays ne veulent plus être ignorés ni exclus, ils aspirent juste aux mêmes attentions et aux mêmes droits que les hétérosexuels d'où la tendance militante de cette communauté. Il se construit alors un paradoxe entre vouloir être reconnu et accepté et ne pas servir de phénomène de foire pour faire vendre et faire croire à une ouverture d'esprit. [...]
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