Notre population cible sera composée de jeunes entre 18 et 25 ans et plus précisément les étudiants de première et de deuxième année. Population plus accessible…Enfin c'est sur une base d'environ 360 étudiants que nous allons pouvoir procéder à notre étude. Il est préférable de choisir un échantillon suffisamment conséquent pour être sûr des résultats.
Pour pouvoir répondre à cette problématique : « Quelle est l'attitude des jeunes à l'égard de la musique », nous avons dû élaborer un questionnaire pour pouvoir interroger les étudiants et pour pouvoir répondre à plusieurs objectifs majeurs :
Leurs attitudes et leurs comportements à l'égard de la musique.
Analyser l'utilisation d'Internet.
Déterminer les comportements d'acquisition d'un morceau de musique.
Déterminer les valeurs et les motivations à l'égard de la consommation.
Déterminer les attitudes à l'égard des différents circuits de distribution.
L'objectif que nous allons garder en vue tout au long de cette étude est de déterminer l'intention de choisir un circuit de distribution par la population étudiée. De ce fait nous allons aborder des grands thèmes comme les valeurs de la population, leurs attitudes, Internet, les contextes de la consommation, les caractéristiques sociodémographiques.
Pour cette étude nous avons dû au préalable faire un travail de recherche pour faciliter la compréhension de notre étude. Voici les quelques informations que nous avons pu trouver et qui semblent intéressantes pour notre étude.
Nos recherches nous ont révélé que les jeunes achèteraient de moins en moins de disques. Mais pour quelles raisons ?
La raison majeure est le prix. En effet un CD coûte en moyenne 21 euros. Cela reste très cher surtout pour les jeunes qui n'ont en général pas de revenus. Les jeunes ont aussi maintenant la possibilité de télécharger autant de musique qu'ils le souhaitent grâce à Internet, au développement du haut débit...
[...] En revanche, ils ne savent pas trop si en général cette musique les rends heureux ou pas. Sur 381 personnes interrogées, une minorité d'étudiants ne sont pas d'accord avec l'idée que la musique est une nécessité chaque jour. Enfin 234 étudiants en moyenne se disent écouter le plus souvent possible de la musique. Ce qui ressort de ce grand thème c'est que les étudiants du groupe Edhec aiment en majorité écouter de la musique. Thème 2 : Désir d'être différent dans les goûts musicaux Sur 381 personnes interrogées ne sont pas d'accord sur le fait d'aimer être le seul à connaître un chanteur ou groupe de musique. [...]
[...] Thème 9 : Risque et confiance perçues Le risque le plus important est le mode de paiement pour 40%. Ensuite, pour la livraison constitue un risque non négligeable (2nd position) . Et enfin le sérieux du site est un risque négligeable. Cela est révélateur de l'état d'esprit des étudiants qui cherchent la satisfaction immédiate et sans contraintes. Tableaux croisés Point de vente choisi en fonction de la CSP paternelle ( Les étudiants dont le père fait partie de la CSP Cadre Sup./Cadre Moyen/Patron ont tendance à acheter de la musique dans les magasins spécialisés. [...]
[...] Le téléchargement sur Internet semble un autre moyen de consommer de la musique aujourd'hui. Méthodologie La population cible ou mère de cette étude sur les jeunes et la musique correspond à la population totale étudiée. La méthodologie d'administration a été un questionnaire au sein d'une école de commerce dans le sud de la France. Nous pouvons donc définir cette étude de quantitative car elle est représentative de par le nombre de personnes interrogées. Nous pouvons déterminer la part représentée par les étudiants dans cette étude, mais nous allons finalement voir que ici, l'appartenance à une école n'a pas d'effet sur la consommation de musique des étudiants. [...]
[...] Même si les jeunes ne sont pas réellement réceptifs à la publicité sur la musique, ils sont tout de même en attente d'information sur les nouveautés et donc ce sont des réceptifs passifs. En ce qui concerne le téléchargement gratuit de la musique sur Internet, les entreprises devraient sensibiliser d'avantage en énumérant les risques réels pour les utilisateurs. Pour forcer les gens à acheter en magasin plutôt que sur des sites légaux de ventes via le net, il faut aussi montrer les risques concernant le paiement, la qualité et le mode de livraison. [...]
[...] Population plus accessible Enfin c'est sur une base d'environ 360 étudiants que nous allons pouvoir procéder à notre étude. Il est préférable de choisir un échantillon suffisamment conséquent pour être sûr des résultats. Pour pouvoir répondre à cette problématique : Quelle est l'attitude des jeunes à l'égard de la musique nous avons dû élaborer un questionnaire pour pouvoir interroger les étudiants et pour pouvoir répondre à plusieurs objectifs majeurs : Connaître leurs attitudes et leurs comportements à l'égard de la musique. Analyser l'utilisation d'Internet. Déterminer les comportements d'acquisition d'un morceau de musique. [...]
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