Le marché des jeux et jouets s'est élevé à 3,65 millions d'euros en 2002, soit une hausse de 6,4% par rapport à 2001. Ce marché doit être segmenté selon les différents types de jeux et jouets afin de mieux comprendre les enjeux de ce secteur et les différents comportements des consommateurs. Ci-dessous, on retrouve les grandes catégories de jeux et jouets ainsi que leur part de marché respective.
Les achats se font sur l'initiative des parents et sont intégralement consacrés aux jeux d'éveil, aux peluches et aux poupées. Parents et grands parents recherchent donc des produits éducatifs pour leurs enfants.
[...] Les spécialistes disposent de nombreux atouts : un vaste choix de produits tout au long de l'année, un personnel compétent, des points de vente attrayants et un merchandising travaillé. Du côté des GSA, les jeux et jouets demeurent une cible prioritaire en fin d'année. Le rayon permanent, pourtant générateur de marges non négligeables, est, dans la plupart des cas, délaissé. Mais pour rattraper le tir, les hypermarchés se lancent de plus en plus dans le saisonnier ponctuel, à l'occasion notamment de la fête de Pâques ou d'Halloween. Les GSA ont attiré les consommateurs de par leurs politiques de prix attractifs. [...]
[...] LES GSA (Grandes Surfaces Alimentaires) Les grandes surfaces alimentaires représentent le premier circuit de distribution de jeux et jouets avec 42,2% de parts de marché en 2003, au coude à coude avec les détaillants spécialisés. Point négatif, les GSA concentrent la quasi-totalité de leurs efforts sur leur offre de fin d'année tandis que les rayons permanents sont peu étoffés. Le parc d'hypermarchés et de supermarchés en France s'élevait à respectivement et unités à septembre 2003. Les hypermarchés leaders sur le secteur sont : LECLERC, CARREFOUR et AUCHAN. LES CIRCUITS CONCURRENTS Les grandes surfaces spécialisées (GSS) multiculturelles Les grandes surfaces multiculturelles s'imposent par leur dynamisme. [...]
[...] Ravensburger est le numéro un en France sur le segment des puzzles avec les marques Nathan. III. Les distributeurs 1. Présentation du marché des distributeurs Chiffres clé 4.15 milliards d'€ part de marché des spécialistes : part de marché des grandes surfaces alimentaires : Les leaders (spécialisés) JOUECLUB JOUPI LA GRANDE RECRE MAXI TOYS TOYS'R'US 2. Caractéristiques de ce marché Le chiffre d'affaires sectoriel : plus nette amélioration en 2005 pour les spécialistes L'activité des détaillants spécialisés dans la vente de jeux et jouets renouera progressivement avec une croissance plus soutenue à l'horizon 2005. [...]
[...] De leur côté, les enfants sont friands des phénomènes de mode ce qui oblige fabricants et distributeurs à être très réactifs. Le problème de la réduction de la cible La vraie question à laquelle sont confrontés les fabricants est de savoir ce qu'ils vont proposer aux enfants de 10-12 ans. En effet, la cible des industriels du jouet s'est réduite au fil du temps et séduire les enfants de plus de 10 ans devient une véritable gageure pour les fabricants. [...]
[...] LES LIMITES DE L'ETUDE 1. Relative non-représentativité de l'échantillon interrogé 2. L'étude a été réalisée durant la période de fêtes de fin d'année CONCLUSION GENERALE Quel serait donc le jeu idéal pour la tranche des 10-15 ans ? MARKETING MIX : LE MONOPOLY ANNEXES I. GUIDES D'ENTRETIEN 1. Entretiens semi-directifs 2. Réunions de groupe II. QUESTIONNAIRE III. [...]
Référence bibliographique
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