D'un marché artisanal, appelé jouet en bois, le marché du jouet a connu une véritable révolution avec le développement de la plasturgie dans les années 50. Les premières marques mondiales apparaîtront vers les années 70 avec notamment Barbie, MB, Monopoly, Fisher Price…
Après tous ces changements et ces irruptions de marques, le marché du jouet continue sur sa lancé avec une délocalisation de la production vers l'Asie.
Dans les années 90, arrive le règne des licences.
Les jouets sont poussés et supportés par des licences tel que Disney et bien d'autres encore.¨
Enfin, ce n'est qu'au 21e siècle qu'on entra dans la révolution de l'électronique.
Malgré ces évolutions les catégories de jouet ont peu évolué avec le temps.
Cependant l'apport de l'électronique a favorisé la modernisation et le renouvellement du jouet.
On peut constater aujourd'hui que l'électronique s'est principalement développée dans les catégories 1er Age, Peluches et Educatif et a favorisé l'émergence de nouveaux concurrents aux jouets avec l'apparition des jeux vidéo dont les supports évoluent continuellement.
[...] Tandis que le poids des spécialistes diminuait outre-Atlantique au profit des chaînes de discount, il augmentait très sensiblement en Europe au détriment des hypermarchés. L'Europe montre de très fortes disparités entre les différents pays. Poids des différents circuits de distribution (en % du marché européen 2004. euros) Comme pour beaucoup d'autres marchés, on assiste à une forte concentration qui est loin d'être terminée. Evolution du nombre de magasins Source NPD 2006 Le nombre de magasins a fortement augmenté depuis ces 5 dernières années. [...]
[...] Ces produits sont principalement des produits électroniques, innovants, qui bénéficient de fortes campagnes de communication et de lancement Mini Robo sapiens. Meccano ; 100 euros On remarque aussi dans les tops annuels des produits vendus, que les jeux pour enfant arrivent en bonne position. Ces produits sont des achats traditionnels, sans risque déceptif car ce sont des produits refuges. La Bonne Paye Docteur Maboul La distribution Deux axes prioritaires : Les spécialistes Ce type de client recherche une offre large toute l'année. [...]
[...] Par ailleurs, on continuera à assister à la concentration de la distribution avec des rachats et des rapprochements et la mondialisation de celle-ci au-delà des frontières. Le poids des différents circuits de distribution en valeur III. Les jalons Marketing Produit Le marché du jouet est un marché d'offre orienté produit, c'est un marché qui ronronne. Malgré une offre de produit surabondante, on note un manque de différenciation ainsi que des concepts marketing peu impactant. On remarque une offre de renouvellement abondante sans réelle innovation. Cette conduite est souvent menée par les leaders américains. [...]
[...] Le marché du jouet est un marché important qui s'endort. Il est conduit et écrasé par une offre produite importante exclusivement orientée fine d'année, sans offre structurée le reste de l'année. C'est un marché classique, conservateur dans ses approches marketing et ne favorisant pas les passerelles vers les autres marchés du monde de l'enfant. C'est un marché à la fois concentré mais paradoxalement atomisé par le nombre d'intervenants. Perspectives et Evolution du Marché C'est un marché qui va naturellement se structurer de façon fulgurante dans les prochaines années. [...]
[...] Prix Depuis 15 ans, on constate sur le marché une érosion des prix appliqués qui s'explique par 3 phénomènes : Un transfert de la production en Chine. Les couts de production en Chine sont faibles. La production est qualitative, celle-ci est assurée par un respect pointilleux des cahiers des charges. Des achats directs effectués par les distributeurs. Les acteurs de la distribution transportent eux-mêmes les produits, des ports asiatiques à leurs entrepôts. Cette méthode de livraison est appelée FOB. Avantages pour les distributeurs : - Un bénéfice Tarifaire ; les distributeurs bénéficient de tarifs réduits des produits mais assurent eux-mêmes les transports. [...]
Référence bibliographique
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