Marché de l'optique et l'examen de vue, GrandOptical, diagnostic stratégique, SWOT, population d'opticiens, Brevet de Technicien Supérieur Opticien-Lunetier, BTSOL, magasin d'Optique-Lunetterie, adaptation de la correction, prescription médicale, demande, répartition, type d'achat, budget, attentes
Le marché de l'optique lunetterie devrait atteindre 5,3 milliards d'euros en France, ce qui le place au top 5 des marchés de biens d'équipement. Selon l'institut GFK, le marché de l'optique serait l'un des rares secteurs à résister à la crise : il enregistre en effet une croissance de chiffre d'affaires de 2.3% entre 2009 et 2010. Une croissance qui s'explique surtout par l'ouverture de plus d'une centaine de magasins. De ce fait le revenu par magasin repart à la baisse et tombe sous la barre des 500 000 euros annuels. Face au potentiel de son activité, l'optique attire de nombreux acteurs, suscitant une course à la couverture entre les enseignes.
[...] Le parc quant à lui a progressé de cette année et de 34% depuis 2002, atteignant les magasins. Malgré une forte progression du chiffre d'affaires sectoriel, le chiffre d'affaires moyen par magasin suit une tendance à la baisse depuis 2005, compte tenu de l'accroissement plus rapide du parc de magasin. Ainsi le chiffre d'affaires d'un magasin est en moyenne de euros, mais subit une diminution de depuis 2004. Le taux de croissance du parc étant plus important que celui du chiffre d'affaires, la performance par magasin n'augmente pas malgré une hausse des prix de vente de 10,8% depuis 2002 et une baisse des prix d'achat de depuis 2008.[2] 2 La population d'opticiens. [...]
[...] Source : étude XERFI exploitée par l'infothèque Leonard de Vinci à Paris La Défense. Source : L'opticien lunetier n°634 de septembre 2009. Source : étude XERFI exploitée par l'infothèque Leonard de Vinci à Paris La Défense. Source : étude XERFI exploitée par l'infothèque Leonard de Vinci à Paris La Défense. Source : Communiqué de presse de GFK du 22 septembre 2010 publié par www.bienvue.ws. Le principe 80/20 par Richard Koch aux éditions les éditions de l'homme de 2007. Etude de marche EUROSTAF 2010 exploité par l'infothèque Leonard de Vinci paris la défense. [...]
[...] Avant le texte de loi et les explications très détaillées, nous pouvons lire cette phrase d'accroche : “Tout le monde y gagne ! Vous n'attendez plus des semaines pour faire renouveler vos lunettes par votre ophtalmologiste et celui-ci peut se consacrer à des examens et actes plus complexes. L'Assurance Maladie fait aussi de vraies économies ! La possibilité de renouveler vos lunettes et de modifier la correction de vos verres directement chez l'opticien, comme leur remboursement par la sécurité sociale, sont garantis sous certaines conditions, qu'il vous faudra ainsi remplir. [...]
[...] La myopie touche des 15 ans et 27,1% des 16-39 ans. Environ 1 adulte sur 4 est myope, quel que soit son âge. À partir de 40 ans, la presbytie concerne la majorité des Français : 51,3% des 40-64 ans.[6] 2 La fréquence et le type d'achat. Les Français renouvellent leur équipement optique tous les 4 ans en moyenne pour les moins de 45 ans et tous les 2 ans pour les plus de 45 ans. Les achats sont dans la majorité des cas utilitaires, effectués lorsque la correction visuelle change ou lorsqu'il y a eu détérioration ou casse des lunettes. [...]
[...] La question de problématique. Afin de développer le chiffre d'affaires, en utilisant l'examen de vue chez GrandOptical, quelles actions commerciales devrons-nous déployer ? La bibliographie Le principe 80/20 par Richard Koch aux éditions les éditions de l'homme de 2007. Mercator -Théories et nouvelles pratiques du marketing-Jacques Lendrevie, Julien Lévy et Denis Lindon-Edition DUNOD-2009. L'avantage concurrentiel de Michael Porter, Philippe de Lavergne (Traduction) édition DUNOD 2003. étude XERFI exploitée par l'infothèque Léonard de Vinci à Paris La Défense. Etude de marche EUROSTAF 2010 exploitée par l'infothèque Leonard de Vinci Paris la Défense. [...]
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