Les valeurs, centres d'intérêt et rôles qui caractérisaient autrefois l'homme par rapport à la femme ne sont plus vrais aujourd'hui. L'homme contemporain joue désormais un rôle actif au sein du foyer, il participe aux tâches ménagères quotidiennes et il prend soin de lui, porte un intérêt croissant à son apparence.
Ainsi, « Monsieur est devenu un marché » :
Comment ce marché est-t-il exploité par les différentes enseignes ? Comment séduit-on cette gente masculine?
Et quelles en sont les conséquences sur les points de vente ?
A travers des réaménagements d'espaces, des techniques de vente et des moyens de communication adaptés, les points de vente souhaitent séduire cette nouvelle cible.
[...] La fringue constitue encore pour la majeure partie des hommes (surtout pour les traditionnels) un besoin et non un plaisir. Par conséquent, la signalétique doit être précise et dense. Le magasin Jules utilise des affichettes pour distinguer ses univers, (exemple, l'univers cuir) des indications sur le style des vêtements sont aussi visibles Costume Chemise». Les divers points de vente ont su prendre en compte les exigences des hommes qui recherchent la simplicité et la rapidité. (Cf. Fiche 2 p.22) 4 - Les moyens de communication les plus utilisés par les points de vente ( En interne ( Les vitrines : l'homme y est sensible. [...]
[...] Le magasin Jules implanté dans la Galerie commerciale de Carrefour permet à l'homme de réaliser ses achats alimentaires et de s'y rendre ensuite. ( Pourquoi, les différentes enseignes sont-elles soucieuses de leur implantation ? L'évolution des modes de vie (le travail féminin, la vie de couple, de célibat ou de vie monoparentale), a réduit les frontières entre le rôle de l'homme et de la femme. La parité des rôles est de plus en plus réelle. En effet, la femme, s'émancipe, s'impose sur le marché du travail et bouscule l'homme. [...]
[...] Toute une gamme d'accessoires mise en valeur. Des silhouettes sont présentées accessoirisées pour inciter à l'achat d'ensembles coordonnés et l'aider à trouver rapidement une solution d'habillement. En effet, l'homme aime que son achat se fasse rapidement, sans perdre de temps. (Cf.Fiche 7 p.30). Le magasin Jules lui facilite ainsi la vie en lui proposant des ensembles déjà composés. ( Les espaces hommes des grands magasins, ont l'ambition d'être de véritables lieux au masculin. Printemps, organise son espace homme en fonction des cibles, à chaque étage correspond une clientèle prédéfinie. [...]
[...] L'homme est-il influencé par la vitrine du magasin ? L'homme est très influencé par la vitrine, plus que la femme. (seulement 2 couleurs sont utilisées pour une même vitrine pour plus d'esthétisme et de clarté). Quelle surface est réservée à l'homme ? (en comparaison à celle réservée à la femme) A-t-elle évolué ? La surface réservée à l'homme est identique à celle réservée à la femme, et ce depuis la création du magasin (la marque New Man est à l'origine une ligne de prêt-à-porter pour hommes). [...]
[...] Le plan de la synthèse 1 - L'augmentation de l'espace réservé à l'homme L'agencement et le merchandising des points de vente 3 Une forte signalétique 4 - Les moyens de communication les plus utilisés par les points de vente 5 - Des techniques de vente adaptées à la clientèle masculine 6 - L'implantation des points de vente Conclusion Les Fiches annexes 1 - L'augmentation de l'espace réservé à l'homme La révolution au pays de la virilité et le renouvellement de l'identité masculine sont lancés! En effet, aujourd'hui, l'homme est devenu un marché. On peut avancer plusieurs explications à cela. Tout d'abord, l'homme accorde de plus en plus d'attention à son look, il prend soin de lui en moyenne 23 minutes par jour. D'autre part, l'homme devient indépendant, il fréquente de plus en plus les boutiques, les grandes surfaces, on note d'ailleurs une évolution de sa fréquentation de 32% en 4 ans. [...]
Référence bibliographique
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