Le secteur de la décoration en France

Résumé du document

Mme Nicole Nicloup désire se lancer sur le marché français de la décoration, hésitante quant à sa capacité elle nous a demandé de réaliser une étude de marché pour elle. Cette dernière développe plus particulièrement l'idée de personnalisation de décorations amovibles.
Le concept ici étudié est donc celui de la décoration, de sa personnalisation et de son amovibilité.

Le but de la recherche demandée est de savoir si Madame NICLOUP peut se lancer ou non sur le marché. Pour cela il nous faut évaluer l'état du marché de la décoration en France. On s'intéresse plus particulièrement à la personnalisation des décorations, l'état actuel des tendances et de l'offre.
La décoration en général est la cible principale de l'étude mais on vise dans un premier temps la cuisine et ses surfaces blanches (frigo, placards…), considérées comme les espaces de la maison les plus sensiblement décorables du fait même de leur neutralité, leur accessibilité et la simplicité de leur décoration (il ne faut pas forcément les déplacer). On cherche à y fixer des panneaux de décoration (ou stickers), collables et décollables, selon les envies de chacun et entièrement personnalisables (images, photos, créations personnelles…).

Pour cela nous devons au préalable constater la situation actuelle du marché de la décoration, ses modalités de fonctionnement et ses conditions d'entrée. Faisons-nous face à un marché qui est tout juste lancé, à un marché en plein développement ou bien à un marché saturé ? Nous pourrions ainsi connaître l'attrait du marché et évaluer son caractère porteur, son intérêt pour Mme NICLOUP, en somme ses perspectives d'évolution.
Quelles sont les tendances actuelles de décoration intérieure ? Il faut donc savoir quelles sont les prédispositions d'évolution favorables ou défavorables des produits de décoration (stades du cycle de vie) pour éviter d'arriver sur un marché déjà saturé d'offreurs établis depuis longtemps et dont les produits sont largement arrivés à maturité.
Nous devons connaître par la suite la situation de ce concept de panneaux amovibles de décoration. D'éventuels concurrents exploitent-ils déjà ce type de produits, c'est-à-dire avons-nous une forte offre, et surtout, cette offre trouve-t-elle demande ? Apporte-t-elle une nouveauté exclusive ou aura-t-elle des concurrents directs ?

La problématique qui s'impose alors à nous est donc la suivante : Mme NICLOUP peut-elle se lancer efficacement sur le marché et faire fructifier son idée ? Est-il judicieux pour elle de développer plus loin son concept ? En guise de réponse, notre étude se basera sur de larges moyens de documentation et d'information (notamment concernant le statut du marché), une étude qualitative (entretiens…) et une analyse finale des résultats obtenus.