Le phénomène des lolitas n'est pas nouveau dans notre société occidentale. En effet, Nabokov, grâce à son roman « Lolita », révèle un fait social jusque là caché du fait de son éloignement de la moralité : il possible que les hommes soient attirés physiquement par des toutes jeunes filles.
Si la lolita de Nabokov se révèle être l'incarnation de la tentation, de l'amoralité, créature provocatrice et innocente à la fois, le phénomène lolitas des années 2000 qui en découle semble faire de plus en plus abstraction de cette part d'interdit. Incarné au cours des décennies par différentes stars, le phénomène est désormais géré par le marketing. Des icônes de plus en plus jeunes marques l'identification de toute une génération de petites filles à cet idéal sexy et innocent.
Pourquoi le marketing a-t-il pu imposer progressivement cette tendance ?
[...] Elle est classée 59ème à la vente d'albums en 2003 en France (Britney Spears est alors 75ème ) et est première lolistar du classement. Extrait Ma meilleure amie de Lorie : Je serai là, toujours pour toi, N'importe où quand tu voudras. Je serai, toujours la même un peu bohème Car tu sais que je resterai, ta meilleure amie Priscilla, c'est la petite fille mode et ambiguë avec des chansons assez osées pour son jeune âge (12 ans) : Teste-moi, déteste-moi, Aime- moi, regarde-moi. [...]
[...] En effet, "Popstars" et autres "Star Academy" font des émules et influencent les jeunes filles dans leur look sexy. La construction de leur identité passe par leur look, par un rite d'initiation aux codes de la féminité, amplifié par un phénomène de mode et une surmédiatisation. Courtisées par les marques, ces nouvelles cibles sont plus vues comme des consommatrices que comme des enfants : dès 8-9 ans, les préados deviennent le cœur de cible marketing Des adonaissantes . Avant, les petites filles s'identifiaient au modèle maternel. [...]
[...] Dans une principauté au bord de la mer. Quand était-ce ? Environ autant d'années avant la naissance de Lolita que j'en comptais cet été-là. Vous pouvez faire confiance à un meurtrier pour avoir une prose alambiquée. Mesdames et messieurs les jurés, la pièce à conviction numéro un est cela même que convoitaient les séraphins, ces êtres ignares, simplistes, aux ailes altières. Voyez cet entrelacs d'épines [ ] Vladimir Nabokov (1899 - 1977), Lolita Source journal Le Figaro, article 2004. site www.actuados.fr. [...]
[...] Depuis trois ans, Dior a lancé sa marque Baby Dior de 0 à 12 ans. John Galliano, styliste et directeur artistique de la maison sortira au printemps été 2005 la collection girly faites de rose et de strass. Par ailleurs, les répliques des modèles adultes avaient déjà été proposés aux lolitas avec un véritable succès : ceintures à strass, jupette en jean brodé à franges, et tee-shirt Dior j'adore. La marque Cacharel, elle, peaufine son repositionnement pour les jeunes filles. [...]
[...] Qui sont les Lolitas ? A l'heure où les trentenaires ont du mal à grandir et prennent un malin plaisir à régresser, on assiste au phénomène inverse chez les préadolescentes, celles que l'on a d'ores et déjà surnommées la génération lolitas Elles ont entre 8 et 14 ans, écoutent Lorie et Britney Spears, se maquillent et portent des strings. Pantalons pattes d'eph', top moulants, gloss à paillettes, elles ont toute la panoplie Lolita Elles ne pensent déjà plus aux poupées. [...]
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