Analyse du marketing des seniors

Extraits

[...] Nous pouvons également constater que du fait qu'ils achètent de plus petits formats, les seniors payent les produits plus cher. Le prix n'est donc pas un frein à l'achat pour les consommateurs seniors, mais plutôt une garantie qui doit s'avérer réelle si le produit apporte une valeur ajoutée comme la qualité, la durabilité, le confort ou encore la sécurité. CONCLUSION Cette étude nous a permis de constater que le marché des seniors par son importance et l'ampleur qu'il va prendre dans les années à venir était un enjeu majeur pour les entreprises. [...]

[...] De plus, toujours selon un sondage de la Senioragency des seniors attendent d'une publicité qu'elle soit drôle. Les attentes en matière de publicité et donc de communication sur un produit sont donc encore une fois variées, et par conséquent pas forcément simples à satisfaire, c'est cela que nous étudierons dans la partie suivante. c. Les seniors et la publicité La publicité en général Il semblerait qu'en général, les seniors aient une idée assez péjorative de la publicité des seniors pensent que la publicité ne s'intéresse pas à eux. [...]

[...] Leur nombre va croître de 60% pendant les quinze prochaines années. Il s'agit ainsi d'une opportunité unique de croissance pour les entreprises ; elles vont devoir apprendre à mieux connaître les seniors d'aujourd'hui et de demain afin de répondre à leurs besoins. C'est donc un enjeu considérable pour les entreprises qui vont être dans l'obligation d'adapter leurs stratégies à plusieurs niveaux : marketing, recherche et développement Il est donc utile de s'interroger sur l'opportunité que représente le marché des seniors pour les entreprises et quelles stratégies mercatiques ces dernières doivent-elles mettre en place pour conquérir ce marché. [...]

[...] C'est donc un nouveau tournant de leur vie pendant lequel ils vont changer leurs comportements de consommation. Bien qu'ils expriment des désirs particuliers en ce qui concerne leurs occupations pour les années à venir, on observe un certain conservatisme chez les seniors, puisque 70% d'entre eux déclarent préférer les achats traditionnels et être fidèles à des habitudes de longues dates contre 24,8% à préférer les nouveaux produits et les changements de marque. S'ils disposaient de moyens financiers supérieurs, les Seniors plébisciteraient l'équipement de leur lieu d'habitation à les vacances à 33,4% et les sorties à 23%. [...]

[...] Ce nouvel attrait des seniors pour Internet s'explique par trois raisons. Tout d'abord les seniors constituent la partie de la population disposant du plus de temps libre (la plupart du temps retraités et moins mobilisés par leurs enfants). Ensuite, le courrier électronique et les webcams leur permettent de garder le contact de façon vivante avec leurs enfants et petits-enfants, la vie actuelle séparant de plus en plus les enfants de leurs parents au début de la vie professionnelle. Enfin, Internet est perçu également comme un moyen de rompre la solitude et l'ennui. [...]