Boom des séniors, poids des seniors, population française, baby-boom, pouvoir d'achat, baby-boomer, secteur de la santé, cosmétiques, sport, habillement, alimentation, tourisme, internet
La population française vieillit. Aujourd'hui, un français sur cinq est âgé d'au moins 60 ans. On estime qu'en 2040 ce chiffre passera à un français sur trois. Ce vieillissement est dû notamment à une baisse de la natalité et à un allongement de la durée de la vie. De plus, nous sommes entrés dans l'ère du papy boom qui est définie comme étant « une conséquence logique et prévisible du baby boom de l'après guerre». Le phénomène du vieillissement n'est certes pas nouveau, mais l'arrivée en si grand nombre de personnes dans la catégorie du « troisième âge » l'est...
[...] Masse market : technique mercatique consistant à traiter les consommateurs globalement et non individuellement, selon l'APFA. Téléassistance : service d'assistance à distance qui relie via un petit boitier une personne à un réseau de personnes désignées ou un service d'urgence. Le déficit de la sécurité est de 11,8 milliards de en 2007. Alicaments : Aliment de consommation courante allié à un nutriment destiné à réduire les risques ou à prévenir l apparition de certaines maladies. SRI : Syndicat des Régies Inde la sécurité est de 11,8 milliards de en 2007. [...]
[...] L'humour est d'ailleurs souvent utilisé notamment par Evian, Leroy Merlin, et l'on s'aperçoit que l'apparition de stars est très prisée. Cependant, on peut voir que les publicitaires ont encore des progrès à faire puisque des seniors ne se sentent pas représentés dans les publicités. Exemple : Coca-Cola On voit dans cette publicité, un retraité, ancien acteur de Santa Barbara, Nicolas Coster, ayant l'air de s'ennuyer qui accepte de boire pour la première fois un coca-cola. Après la première gorgée, il se rend compte des bienfaits régénérants de ces produits et fait tout ce qu'il n'a pas fait dans sa vie, notamment un tatouage, un grand plongeon, du nudisme Cette publicité au ton humoristique cible pour la première fois les seniors directement. [...]
[...] Enfin, je présenterai le marché des cosmétiques et les stratégies commerciales utilisées par certaines marques afin de cibler cette génération. Ce choix est lié au côté précurseur et assez abouti dont on peut se servir pour faire des transferts sur d'autres secteurs d'activités. www.alcomis .com 1 Le vieillissement de la population, un phénomène de société 1 Le poids des seniors dans la population française 2 Les seniors 1 Définition Qu'est-ce qu'un senior ? Ce terme est défini de façon plutôt aléatoire. [...]
[...] Souhaitant briser les codes actuels de la beauté, Dove a pris parti du positive aging permettant à chacune de bien vivre son âge. La réalisation de nombreuses études mondiales auprès de femmes a permis à Dove de s'appuyer sur des données chiffrées et ainsi répondre à leurs besoins. Dove fait partie des publicitaires qui souhaitent rompre le diktat de la beauté, tel qu'on peut le concevoir aujourd'hui, bien que la marque y ait grandement contribué Des produits adaptés En 2005, Dove lance une nouvelle gamme complète de produits destinés aux peaux matures. [...]
[...] La distribution d'échantillon sur les lieux de vente ou dans les magazines est aussi un support utilisé. Dove s'appuie sur la plupart des médias pour toucher un maximum de clientèle. Toute sa communication s'effectue autour du même slogan parce que la beauté n'a pas d'âge en cohérence avec ses objectifs marketing La télévision C'est une campagne publicitaire anti conformisme, qui s'adosse à un discours positif quant à l'âge. En effet, Dove souhaite faire évoluer les mentalités face au vieillissement et jette au panier le refus de vieillir ou la recherche de l'éternelle jeunesse. [...]
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