Air bottling, Air Vitality, phénomène de société
Pour certains, la pureté de l'air d'espaces protégés fait partie du patrimoine local. Et si celui-ci pouvait devenir un objet commercial, c'est-à-dire faire l'objet d'une transaction et être vendu ?
C'est notamment un défi qu'a relevé la start-up Air Vitality créée en 2014. L'objet social de l'entreprise consiste à vendre à vendre de l'air pur des Rocheuses canadiennes et son oxygène en bouteille. La cible de clients est constituée, d'une part, des personnes domiciliées dans des milieux pollués, d'autre part, des sportifs visant une meilleure récupération après l'effort.
Tout a commencé pour Air Vitality par une simple blague sur eBay, lorsque les deux membres fondateurs mettent aux enchères une poche d'air recueillie dans les Rocheuses. Contre toute attente, celle-ci est acheté pour un dollar. La deuxième poche d'air des Rocheuses canadiennes part elle pour 160 dollars. Un business model est né. Dès le lancement sur internet, la start-up trouve un socle de clients, présents en Turquie, de Taïwan, d'Israël et même d'Alberta, socle acquéreur de presque mille bouteilles en quelques semaines.
Une cible client particulièrement porteuse est notamment les « Chinois [et Indiens] qui suffoquent dans l'air pollué des grandes villes. »
Les développements ci-dessous visent à évaluer l'ampleur du phénomène de l'air bottling, en particulier de comprendre si ce qui au départ a été initié comme une simple blague sur eBay constitue aujourd'hui un simple spasme de mode, ou au contraire une tendance de fonds qui aurait vocation à exprimer un véritable fait de société sur le moyen et long terme.
Pour cela, seront d'abord abordé la description des deux coeurs de cible de l'air bottling (section I.), puis l'analyse de la solution proposée par l'air bottling (section II.), et enfin s'interroger sur les limites du modèles, en particulier d'un point de vue éthique et global (section III.).
[...] Risques, vulnérabilités et injustice », dans : Jacques Véron éd., Démographie et écologie. Paris, La Découverte, « Repères » p. 95-110. J. [...]
[...] Nul besoin de préciser que la matière première ne lui coûte pas cher, s'agissant de l'air de son village. Et pourtant le business model repose sur des bases solides : un air garanti frais, pur et bio, une production dans le respect du développement durable puisque limitée à 10 litres d'air par semaine, une approche marketing consciencieuse à coup de dessin d'étiquettes imprimer dans la ville avoisinante, des bonbonnes conditionnant l'oxygène de qualité, tout est mis en œuvre pour entretenir le buzz. [...]
[...] Ainsi, c'est depuis quelques années que la Chine fait face à des problèmes environnementaux majeurs, en particulier celui de la pollution atmosphérique, cet enjeu suscitant d'abord une action de la puissance publique ensuite l'émergence d'une classe moyenne urbaine aux préoccupations environnementales plus affirmées. En particulier, les polluants atmosphériques (PM10, PM2,5, NOx, SO2)7 sont présents en concentration élevée en Chine. Malgré un seuil d'alerte aux particules fines (PM2,5) six fois supérieur aux normes de l'OMS, celui-ci est régulièrement atteint : 23 villes chinoises (soit 90 millions d'habitants) ont connu plus d'un mois d'alerte à la pollution en 2015. Des fermetures d'établissements scolaires, des circulations alternées et des annulations de vols sont ainsi régulièrement réalisées en période de pic de pollution. [...]
[...] La start-up Air Vitality affirme ainsi écouler, d'abord des centaines, puis des milliers de bouteilles d'air pur vers la Chine, engouement accentué par les pics de pollution de Pékin et de Shanghai. Selon le représentant de l'entreprise en Chine, le produit connaîtrait un succès significatif sur le site de vente aux enchères chinois, Taobao. LES SPORTIFS VISANT UNE MEILLEURE RéCUPéRATION APRèS L'EFFORT Les bénéfices de l'air bottling pour les sportifs visant une meilleure récupération seraient nombreux selon Vitality Air : respirer un air de meilleure qualité améliorerait la circulation sanguine, permettrait de vivre en meilleur santé et plus longtemps, et donc plus heureux. [...]
[...] C'est notamment un défi qu'a relevé la start-up Air Vitality créée en 2014. L'objet social de l'entreprise consiste à vendre à vendre de l'air pur des Rocheuses canadiennes et son oxygène en bouteille. La cible de clients est constituée, d'une part, des personnes domiciliées dans des milieux pollués, d'autre part, des sportifs visant une meilleure récupération après l'effort. Tout a commencé pour Air Vitality par une simple blague sur eBay, lorsque les deux membres fondateurs mettent aux enchères une poche d'air recueillie dans les Rocheuses. [...]
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