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Porté par un accroissement du temps libre des ménages et par la bonne tenue de l'immobilier, le bricolage compte parmi les marchés les plus porteurs en France. Il a en effet, progressé en moyenne ces dernières années de 4% en valeur, pour s'établir à plus de 19 milliards d'euros. Ce dynamisme a principalement profité aux grandes surfaces de bricolage (GSB), premier réseau de distribution avec plus de 66% des ventes.
De nos jours, le bricolage regroupe les différentes occupations exercées hors du cadre professionnel, il est lié à la création, l'amélioration et l'entretien de son habitat.
Celui-ci connaît une très forte expansion et touche une clientèle de plus en plus féminine puisqu'il est représente comme moment de plaisir où les femmes peuvent exprimer leurs envies et le partager avec son entourage. L'approche féminine du bricolage évolue, en effet on constate beaucoup plus de femmes dans des magasins de bricolage, cherchant des idées et s'informant au travers tous les moyens de communications existant.
Cependant on note que le marché arrive à maturité. De ce fait, les entreprises se doivent de chercher d'autres opportunités pour conforter leur position et de par la même occasion augmenter leur PDM.
Dans ce sens, il s'avère qu'un marché encore peu exploité se développe et celui-ci concerne les femmes.
C'est pourquoi, dans un premier nous analyserons les offres sur le marché et nous nous concentrerons sur cette nouvelle demande afin de proposer à notre client : Bosch, des solutions adéquates répondant aux attentes de ses nouvelles « bricoleuses ». Ainsi pour mieux comprendre ce phénomène, nous utiliserons différentes technique d'entretien et questionnaire au niveau aussi bien qualitatif que quantitatif. Au final, grâce aux informations récoltées nous proposerons à Bosch la stratégie à adopter face à ce marché encore peu connu dans ce secteur.
[...] Il faut préparer mais aussi accueillir l'imprévu, qui est souvent le plus informatif. Préparer son entretien signifie donc essentiellement : délimiter les champs d'investigation : préparation des questions à l'aide de la problématique formuler son propre point de vue sur ce le thème en question afin que ce point de vue soit bien conscient et pour limiter son effet parasite sur la relation d'entretien et le discours de l'autre. envisager le point de vue de l'interviewé pour mieux s'ajuster Préparer l'introduction : Une bonne introduction annonce un bon questionnaire. [...]
[...] Q21 Seriez-vous intéressée par un espace de bricolage uniquement pour les femmes ? Par ce schéma, nous pouvons constater que la quasi-totalité des sondées serait intéressée par un espace de bricolage spécialement dédié aux femmes contre une infime partie d'entre elles qui ne seraient pas intéressées par un tel espace Q22 Seriez-vous intéressée par des outils conçus spécialement pour les femmes ? Concernant cette question, le graphique est très clair et explicite, la quasi-totalité des femmes sondées soit plus de neuf dixième d'entre elles sont intéressées par des outils dédiés spécialement à la gente féminine, ces dernières pensent que des outils mieux adaptés faciliteraient le bricolage, et que les outils proposés de nos jours sont plus adaptés aux hommes, la minorité qui a répondu négativement à la question sont généralement des femmes qui ne bricolent pas et qui laissent les taches au conjoint De ce fait pour éclaircir ce point, il existe un réel marché à exploiter pour les spécialistes du bricolage. [...]
[...] Q14 Pourriez-vous indiquer approximativement dans quelle proportion chaque membre de la famille influence la décision d'achat qui concerne le domaine du bricolage ? Q16 - Quelle marque utilisez-vous le plus souvent ? Q17 - Quel média vous inspire le plus dans ce que vous entreprenez ? Q18 - Pensez-vous que l'offre est adaptée aux besoins des femmes ? Q19 - Sur une note de 1 à 10, exprimez votre satisfaction sur l'offre proposée sur le marché du bricolage pour les femmes. [...]
[...] et à l'emprunt ? Pas du tout très volontiers. Fréquence d'utilité des outils Lorsque vous réalisez l'achat d'un outil à un prix élevé l'utilisez-vous fréquemment ou de temps en temps ? Non pas forcément Combien de temps conservez-vous tous les produits liquides ou inflammables ? Très longtemps. Thème 4 : Concept Déco Définition du concept de décoration Pour vous, en quoi consiste la décoration ? La déco c'est la peinture des pièces, la pose des rideaux, les objets de décoration, tout l'aménagement intérieur. [...]
[...] C'est éprouvant mais qu'est-ce qu'on est fier après. - Qui bricole, que bricolez-vous et en combien de temps ? Je bricole, pas mal de choses et ça peut me prendre une demi-journée entière des fois. Je fais plus de réparations qu'autre chose l'année dernière on a refait le parquet et la peinture ça nous a pris 3 jours quand même. - Bricoler par nécessité ou par plaisir ? Les deux. Enfinnnn ça dépend. Nécessité pour réparer quelque chose et plaisir pour décorer. [...]
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