II y a encore trente ans, l'homosexualité était considérée au mieux comme un sujet à éviter et bien souvent comme une perversion. Ainsi, les homosexuels étaient raillés, fichés, condamnés voire internés. Pour vivre leur sexualité, ils durent donc trouver des endroits pour se retrouver. Cela supposait de bénéficier d'un certain statut, du privilège de l'argent ou de l'art et, surtout, de ne pas chercher à s'afficher, à revendiquer son homosexualité. Par exemple, Oscar Wilde, condamné à deux ans de travaux forcés en 1895, en fit l'amère expérience dans une Angleterre où les élites élevées dans les mêmes pensionnats non mixtes condamnaient plus le scandale que les actes eux-mêmes.
En quelques années, l'identité gay est donc passée du statut de problème individuel à une réalité sociale. Prenant exemple sur la minorité noire, le mouvement homosexuel américain a utilisé la revendication par une poignée d'activistes (émeu¬tes de Stonewall à New York en juin 1969) et créé un mouvement de masse en faveur de l'égalité des droits. Le développement de commu¬nautés homosexuelles dans certaines villes, à commencer par San Fran¬cisco, a abouti à la naissance d'un mode de vie homosexuel et d'un commerce homosexuel. La vie communautaire homosexuelle est devenue une réalité de masse dans les années soixante-dix. Le mouvement américain s'est traduit par la naissance d'une culture spécifique, fort éloignée de l'image traditionnelle de l'homosexuel efféminé de style « Zaza » dans La Cage aux folles. En outre, le groupe Village People, qui s'affichait comme gay, se plaçait même en tête des hits parade au début des années quatre-vingt avec son tube YMCA. Naturellement, dans un pays où l'on ne méprise les dollars de personne, cela a très rapidement abouti à la naissance du gay marketing.
[...] Les spectacles Les gays sont réputés plus cultivés que la moyenne ; ils vont deux fois plus souvent au théâtre, tous spectacles confondus, ne recherchant pas en ce domaine des œuvres qui leur soient particulièrement destinées. Aux Etats Unis, les gays assistent cinq fois plus à des concerts et quatre fois plus à des spectacles de danse. Les produits culturels La Fnac est un annonceur tout à fait régulier sur Radio FG. Citons le succès commercial auprès de la communauté gay de certains disques CD classiques comme Classic Outs ou Sensuel Classic, Too, qui proposent des morceaux de compositeurs homosexuels tels que Tchaïkovski, Schubert, Bernstein, Ravel, Poulenc . [...]
[...] Les rencontres ouvrent le dialogue et celui-ci contribue à faire évoluer les mentalités. Nous souhaitons que l'homosexualité soit perçue différemment, comme je vous le disais précédemment, loin des clichés. Tableau : Principales manifestations gay Le mécénat caritatif Le Sida cause toujours des ravages en France et ailleurs dans les rangs de la communauté et les associations qui s'occupent des malades et de leur famille ont besoin de soutien. Le fait que des médicaments plus puissants aient été trouvés ne résout ni tous les problèmes médicaux, ni toutes les conséquences sociales de ce fléau. [...]
[...] L'automobile et la moto Aux Etats Unis des gays et lesbiennes ont un véhicule dit de loisir (de type 4x4) contre de la population. Leur style de vie, plus extraverti, les conduit assez naturellement à se doter de ce genre de voiture. Le fait de ne pas avoir d'enfant les rend également plus sensible au design du produit, particulièrement développé dans ce sens par des entreprises européennes. En France, d'après une étude conduite par Les Uns, les Autres, le choix se porte sur des marques alternatives comme Honda, Volvo, Saab, Lancia ou des modèles tendances à l'instar de la Smart ou des coupés cabriolets En effet, une voiture concept comme la Smart exerce une attractivité certaine auprès des gays. [...]
[...] Pour le public, ces deux jours leur ont donné l'opportunité de découvrir des produits et services qui correspondent à leurs besoins et à leurs centres d'intérêt tout en passant un agréable moment dans un cadre festif, plus que convivial. Organiser la deuxième édition de Rainbow Attitude c'est renouveler un acte militant. D'un point de vue général est-ce que les mentalités évoluent et, si oui, de quelle manière ? Régine : J'ai envie de croire que les mentalités évoluent dans le bon sens et je reste persuadée que rien n'est jamais acquis. C'est un combat quotidien. Le marketing permet de faire évoluer les choses. [...]
[...] Ouvert à tous les âges, à tous les publics, à toutes les sexualités librement consenties, à tous ceux qui partagent les mêmes valeurs de tolérance, d'appétit de vivre et de curiosité, Rainbow Attitude est l'événement gay de ce début de XXIème siècle. Le point de vue des organisateurs Rainbow attitude En qualité d'organisatrice, aux côtés de Philippe et Jean-Claude Sultan, quel bilan dressez-vous de la deuxieme édition de Rainbow Attitude en 2004 ? Régine : Rainbow Attitude a été un grand succès ! Les chiffres parlent d'eux mêmes puisque nous avons accueilli visiteurs sur deux jours. [...]
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