Comportement du consommateur, rétro-marketing, authenticité de la marque, vintage, nostalgie, héritage, renaissance, marque, authenticitéobsession du passé, marketing de pénurie
Au cours de cette dernière décennie, la nostalgie est apparue comme une véritable stratégie marketing et ce dans de nombreux secteurs. Ensuite, de ce concept est né le rétro-marketing ou encore l'art de faire du neuf avec du vieux. Désormais, ce retour vers le passé est utilisé de différentes façons par les marketeurs: de la reproduction à l'identique d'un produit d'antan disparu à la réelle innovation, en passant par la réinterprétation.
[...] La consommation nostalgique ne concerne pas que les produits, mais aussi la manière de les faire connaître. Les actions hors-médias ont beaucoup plus d'impact sur ce type de clientèle, qui refuse le modernisme et ses excès. D'autant plus qu'en jouant sur la rareté, on provoque volontairement un marketing de pénurie. C'est en surfant sur cette vague que les marques multiplient les séries limitées : vêtements, chaussures de sport, parfums, Ce retour à l'ancien est également un retour au local. Par exemple, la marque Reflets de France, créée en 1997 par le groupe Promodès-Carrefour, est dédié exclusivement aux produits de terroirs. [...]
[...] ) ou tout simplement la consommation qui permet de générer de la nostalgie. La nostalgie à des fins revivalistes où il s'agit de réveiller un ancien produit/service ou tout du moins de relancer son cycle de vie. Cela concerne principalement les remakes tels que les anciens modèles de voitures utilisés pour en faire de nouveaux, les anciens chanteurs effectuant un retour sur scène après plusieurs années d'absence (nouveaux titres, anciens titres revus . des jouets ancien modifiés ou non pour la nouvelle génération Nous pouvons donc affirmer que la nostalgie exerce une influence sur des aspects variés du comportement du consommateur et que son application dans le domaine du marketing et de la publicité ne doit pas être minimisée. [...]
[...] Techniques et stratégies du rétro-marketing Le phénomène du rétro-marketing, qui tend à se développer et à avoir une influence sur le comportement du consommateur, a conduit les marketeurs à s'adapter et à élaborer de nouvelles stratégies. En effet, cela implique un positionnement clairement défini autour de cette thématique. Ce positionnement peut se retrouver également dans les différents éléments du mix. Politique de produit : En ce qui concerne le produit en lui-même, il convient de ne pas en modifier les principales caractéristiques, notamment le packaging et le design. [...]
[...] Tout d'abord, Brown, Kozinets et Sherry (2003) nous expliquent que le rétromarketing serait le point culminant du management relationnel des communautés. Selon eux, il faut considérer une marque rétro comme étant un puissant totem qui rassemblerait à nouveau ses loyaux utilisateurs dans un groupe contemporain. Ensuite, ces marques doivent être gérées par des communautés de marque qui sont crées et appartiennent à des groupes de communautés (Kozinets, 2003)15. On les retrouve généralement au sein d'arènes locales et technologiquement médiatisées. De même, la marque rétro doit entretenir et concrétiser ses éléments symboliques en continu. [...]
[...] De là naît la peur des consommateurs qui se mettent à rêver du temps d'avant. Ils vont développer un réel culte pour la nostalgie en idéalisant un passé qui rassure face à un présent instable. Par cette méthode, ils cherchent à retrouver les valeurs et saveurs de l'enfance qui représentent un univers proche, connu et fiable. La nostalgie est donc un booster de ventes et représente une opportunité pour les marques. D'ailleurs, nous pouvons remarquer que le marketing s'est construit un patrimoine dans le passé. [...]
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