Le consommateur est-il global ?

Extraits

[...] Elle est regardée par des citoyens de tous les pays du Monde : on a donc un consommateur global de l'information. Un seul problème apparaît, la sûreté de l'information provenant de cette chaîne car elle est américaine et va bien sûr avantager son pays d'origine lors de la diffusion d'informations. On ne peut donc pas s'assurer de la transparence complète de cette chaîne. les dix premiers annonceurs en France au premier semestre 2004[10] Remarque : L'on peut voir ici les plus grandes entreprises de France classées en fonction de leurs dépenses en communication et publicité. [...]

[...] En effet on sait que Coca-cola, ainsi que d'autres grandes multinationales, ont traversé des moments de doutes pour avoir fondé leur stratégie sur ce consommateur unique. Mais les doutes sont de natures différentes du fait de la multitude de facteurs entrants en jeu dans le sujet. Tout d'abord on remarque le phénomène du consommateur zappeur qui mène la vie dure au marketing, qui tente de le comprendre, et donc aussi aux entreprises, qui tentent de lui vendre. Puis il y a l'attachement de l'individu à une culture qui ne semble pas être une culture mondiale mais plutôt une culture propre qui résistera à l'uniformisation. [...]

[...] Commerce équitable Conclusion Annexe Le consommateur global existe-t-il ? Depuis que sont apparues les dernières révolutions mondiales aussi bien au niveau technologique, géopolitique que culturel, l'espoir de voir naître un consommateur mondial chez les dirigeants des grandes firmes multinationales n'a cessé de s'amplifier. Ce consommateur du monde aux besoins de plus en plus similaires alors présent de part et d'autre du globe est en effet l'idéal qui inspire depuis quelques temps les entreprises mondiales. Cependant à ce consommateur l'Entreprise devra s'adapter et ce, en se servant des paramètres tels que les économies d'échelles industrielles et commerciales. [...]

[...] Le consommateur global sera peut être le consommateur des générations récentes qui a grandi en étant exposé à une culture mondiale et pour qui cela ne semblera pas étrange de consommer des produits différents puisqu'il y aura été habitué et n'éprouvera pas de la répulsion. Un produit innovant s'internationalisera mieux à l'avenir, cela dit le marketing doit s'adapter et savoir à quelle culture le produit s'adresse. La réponse pour les entreprises est la diversification. Une entreprise qui produit du fromage et adapte sa production à chaque marché connaîtra la réussite. Certains produits nécessitent une valeur ajoutée locale qu'une production globale ne pourrait satisfaire. [...]

[...] L'âge crée aussi des catégories. En effet depuis 1941 la catégorie adolescent existe mais depuis peu, à l'intérieur même de cette catégorie, on peut voir l'émergence d'autres comme «l' adonaissant (début de l'adolescence) ou encore l'adulescent (fin de l'adolescence).Les seniors sont composés de plusieurs catégories aujourd'hui aussi avec les baby boomer ou le 3eme âge Les besoins et les modes de consommation sont alors différents selon les catégories d'âge et les entreprises doivent être capable de répondre à ces besoins. [...]