Cosmétiques pour hommes, marketing, habitudes de consommation masculines, comportement masculin, nouvelle masculinité, segmentation du marché, secteur des cosmétiques, économie, psychologie, sociologie
Lotion, crème, gommage, soins… Le nombre de produits cosmétiques ne cesse de croître. La demande évolue, et aujourd'hui même les hommes se laissent
séduire. Notre société se modernise et l'apparence physique dicte ses codes dans la vie privée mais aussi dans la vie professionnelle. L'image de soi devient une des principales préoccupations du monde moderne. Le quête du bien-être pour l'homme est omniprésente. Une nouvelle tendance est née : la cosmétique pour hommes.
Ce Pro Act Recherche essaye de mieux comprendre les raisons de ce phénomène. Pourquoi les grands noms de la parfumerie et de la cosmétique se diversifient-ils ? Cette cible masculine est-elle l'avenir de la femme ? L'attractivité de ce marché est-elle bien réelle ?
Nous tenterons donc de découvrir les raisons qui poussent les hommes à consommer ces produits mais aussi celles qui ont séduit les entreprises à se lancer dans cette aventure.
La première partie de ce travail a pour objectif de mettre en lumière les différents facteurs sociétaux ayant influencé nos hommes. Nous verrons donc
l'évolution de notre société ces dernières années, comment l'homme a-t-il pris conscience de son pouvoir de séduction, comment réagit-il face à des tendances
découvertes par les homosexuels et quels sont ses rapports avec les femmes ?
Après avoir étudié les facteurs sociétaux, nous nous attarderons sur les entreprises qui se lancent sur ce nouveau marché. Nous essayerons de faire le lien
entre la théorie et la pratique. Quelles sont les raisons qui poussent les hommes vers le cosmétique ? Quels sont les moyens mis en oeuvre par les entreprises pour les séduire ?
La dernière partie s'attardera sur le marché des cosmétiques pour hommes. Comment la cosmétique a pu séduire cette cible masculine synonyme de virilité ?
Quelles sont les stratégies mises en place ?
Les hommes, qui sont-ils ? Pourquoi utilisent-ils des produits cosmétiques ? Comment les entreprises ont-elle su comprendre l'évolution de la société et créer un nouveau besoin encore inexistant il y a vingt ans ?
Le Pro Act Recherche tentera de répondre à toutes ces interrogations et essayera de comprendre ce nouveau mâle.
[...] Cette inspiration passe par le culte du corps, l'apparence et donc les cosmétiques. La frontière entre la masculinité et la féminité se réduit depuis que les femmes s'attaquent aux activités des hommes et inversement. 23/06/2008 Stéphanie Orlando 1.4 LA SEGMENTATION DU MARCHE LES DIFFERENTS CRITERES DE LA SEGMENTATION La segmentation se définit de la manière suivante : c'est le découpage en groupes homogènes et distincts par un critère significatif (pertinent, mesurable et accessible). Cette segmentation permet de se concentrer sur un ou plusieurs groupes de consommateurs bien précis. [...]
[...] Les spécialistes prédisent chacun leur chiffre, mais ils sont d'accord sur une chose, ce marché n'est pas seulement un effet de mode, mais bien un nouveau marché à fort potentiel qui se renforcera ces prochaines années. En effet, le comportement des nouvelles générations, leur capacité à se féminiser et à briser les tabous seront autant d'éléments facilitateurs pour contribuer largement à la pérennisation de ce marché. Et les hommes sont des consommateurs très fidèles dès qu'ils sont convaincus de la nécessité d'un produit. [...]
[...] L'homme est d'autant plus intéressant qu'il est un client très fidèle. 23/06/2008 Stéphanie Orlando 1.3 FEMINITE ET MASCULINITE A TRAVERS LE TEMPS MUTATION DES VALEURS FEMININE Mai 1968, la femme change de visage, fini les stéréotypes de la femme au foyer. La féminité ouvre les portes aux femmes et la féminisation de la société est lancée. Travail, études, sport, habillement, comportement les femmes se masculinisent. Désormais, elles s'imposent dans des domaines jusqu'alors réservés aux hommes. Mais cette égalité des sexes est-elle bien réelle ? [...]
[...] 23/06/2008 Stéphanie Orlando LE JEUNE La nouvelle génération se soucie beaucoup de son apparence. Le culte du corps est très important et les anciennes générations n'ont pas leur mot à dire. La cosmétique pour homme fait partie de notre société moderne et les jeunes l'ont bien compris. Ils sont la cible de demain, alors tous les fabricants de cosmétiques s'intéressent de très près à ces jeunes hommes, futurs grands consommateurs de produits cosmétiques. LES SENIORS OU PAPYS BOOMERS Le pourvoir d'achat de cette tranche de la population n'est pas négligeable. [...]
[...] Pour ce faire, elle doit répondre aux nouvelles attentes des consommateurs et à leur changement de comportement qui entraine une modification de leurs habitudes de consommation. De plus, ce lancement doit permettre à l'entreprise de réaliser du profit et d'asseoir son positionnement face aux concurrents. La diversification par le lancement d'une gamme peut se pratiquer de différentes manières : en lançant une nouvelle gamme dans la même lignée que les précédentes par une consolidation ou encore en changeant d'image par le lancement d'une gamme supérieure par un développement vers le haut avec une marque de prestige pour séduire une cible aisée ou au contraire une gamme inférieure par un développement par le bas avec une marque de distributeur pour toucher une clientèle populaire. [...]
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