Les cosmétiques naturels - effet d’opportunité ou réel credo ?

Joanne S.

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Les cosmétiques naturels - effet d’opportunité ou réel credo ?

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Cosmétiques biologiques, cosmétiques naturels opportunité, marché des cosmétiques naturels, consommateurs, Weleda, Bio par Marionnaud, retour au naturel, consommatio responsable, tendance éco-citoyenne, marché européen, marché français

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Résumé du document

Depuis quelques années, les cosmétiques biologiques et naturels ont envahi les linéaires de nos magasins, et même nos salles de bains. Grandes consommatrices de cosmétiques et de produits de beauté, nous nous sommes intéressées à ce phénomène. Face à une remise en cause des cosmétiques classiques par les médias, les consommateurs ont perdu confiance et se sont orientés vers la cosmétique verte.

Suite au développement de ce secteur, nous nous sommes demandé : la cosmétique bio n'est-elle qu'une tendance passagère ? Les marques qui en commercialisent le font-elles par effet de mode ou par réelle conviction ? Est-ce une stratégie opportuniste ou un réel credo ?

Depuis quelques années, nous assistons à une modification de notre consommation. En effet, une prise de conscience des consommateurs face aux enjeux environnementaux et écologiques, associée aux diverses problématiques de notre époque (stress, crises sanitaires, etc.) ont fait émerger une envie de retour au naturel qui passe par une consommation plus responsable.

Cette tendance appelée « écocitoyenne » concerne tous les domaines de notre consommation. Cette vague a commencé par envahir notre cuisine avec les produits alimentaires (agriculture biologique, produits issus du commerce équitable...), puis notre dressing avec le prêt-à-porter (développement de tissus biologiques ou naturels), en passant par nos pièces à vivre avec l'ameublement et la décoration (bois issus de « forêts gérées durablement »), jusqu'à l'arrivée dans nos salles de bains et trousses de maquillage avec les produits de beauté et d'hygiène biologiques.

Sommaire

Le marché des cosmétiques naturels
1. Le boom de la cosmétique naturelle en France
2. Qu'entend-on par cosmétique ?
Les acteurs de la cosmétique naturelle
1. Les consommateurs
2. Les marques
L'analyse comparative de deux marques
1. Weleda, l'ascension d'une pionnière
2. Bio par Marionnaud, le distributeur se met au vert

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Extraits

[...] (plusieurs réponses possibles) Les cosmétiques naturels : effet d'opportunité ou réel crédo ? 69 Pourquoi n'achetez vous pas de cosmétiques bios ou naturels ? (plusieurs réponses possibles) Les cosmétiques naturels : effet d'opportunité ou réel crédo ? 70 Annexe 3 Entretien téléphonique avec Françoise Kessler, responsable marketing Weleda France, le 3 mai 2010 Production et fabrication : - il y a des jardins en France voir site web la majorité de la production se fait en Allemagne où la marque possède les plus grands jardins de plantes médicinales en Europe : 20 hectares cultivés, et 250 espèces végétales différentes la culture bio-dynamique : pour l'expliquer il faut expliquer que la culture bio c'est la culture du sans (sans pesticide, sans engrais chimiques, etc), la culture en bio-dynamique c'est la culture du sans mais on aide aussi la terre à être plus productive, on respecte son cycle de vie, de la nature, etc avec des produits naturels. [...]

[...] sensoriel.over-blog.com o Soins essentiel de beauté : la MDD selon Marionnaud le www.nosclientsdemain.com o Des MDD bio chez Sephora et Marionnaud Christine Riste, le www.lsa.fr o Beau et bio à la fois Christine Monfort, le www.strategies.fr o Cosmétiques bio : Bio par Marionnaud le www.autourdubio.fr Sites des marques et sites spécialisés o Cosmébio : www.cosmebio.org o Ecocert : www.ecocert.fr o Nuxe bio beauté : www.bio-beaute.fr o Weleda : www.weleda.fr o Logona : www.logona.com Les cosmétiques naturels : effet d'opportunité ou réel crédo ? 62 o Lavera : www.lavera.com o Aveda : www.aveda.com o Sephora : www.sephora.fr o Yves Rocher : www.yves-rocher.fr o Marionnaud : www.marionnaud.fr o Sites spécialisés bio : www.atourdubio.fr, www. www.feminibio.fr www.acheterbio.com www.greenzer.fr www.mondebio.com www.mademoiselle-bio.com Les cosmétiques naturels : effet d'opportunité ou réel crédo ? [...]

[...] Les labels permettent aux consommateurs d'identifier plus facilement les cosmétiques bio et sont une garantie pour eux. Pour obtenir un label par les organismes certificateurs (Cosmébio, BDIH, Ecocert, etc), le produit doit répondre à un cahier des charges rigoureux qui impose une certaine quantité de produits d'origine bio ou naturelle, exige de la transparence et le respect d'un processus de fabrication. Pour tous les labels, la certification est délivrée par produit et non par marque. En Europe, plusieurs grands fabricants naturels et bio ont constitué les organismes certificateurs : BDIH en Allemagne, Soil Association en Grande-Bretagne, ICEA en Italie, etc. [...]

[...] Face au potentiel de croissance du marché, l'offre et les marques se sont fortement développées : aux côtés des marques pionnières et des grands groupes de la cosmétique, de nouvelles sociétés et marques apparaissent Qu'entend-on par cosmétique ? Nous avons vu que le marché des cosmétiques biologiques et naturels se portait bien en Europe et particulièrement en France. La France est d'ailleurs le pays où l'on consomme le plus de produits de beauté, avec une moyenne de dépensés par an et par ménage, et environ 27 produits achetés par an et par personne17. [...]

[...] Mais le plus souvent ces éléments ne sont que des molécules et des parfums de synthèse. Le 1er mars 2010, une avancée réglementaire a fait son apparition : les publicités pour les produits de cosmétiques doivent désormais être conformes au nouveau Code des produits cosmétiques de l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (l'ARPP). Ce texte apporte un encadrement de la publicité au niveau notamment : De la définition de la mention naturel : "un produit cosmétique ne peut être qualifié de “naturel” que si le produit fini contient un minimum de 95% d'ingrédients définis comme “naturels” ou “d'origine naturelle”, selon les règles en usage (par exemple : réglementation nationale ou communautaire, cahier des charges ou référentiels publiés)." De la définition de la mention biologique : " Un produit cosmétique ne peut être qualifié de “biologique” que s'il remplit au moins une des conditions suivantes : il contient d'ingrédients certifiés issus de l'agriculture biologique ; il a été Les cosmétiques naturels : effet d'opportunité ou réel crédo ? [...]

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