Etude de cas en marketing expérientiel, communautaire et développement durable

Extraits

[...] Le logo suggère également un retour au naturel, sans artificiels inutiles. La concrétisation de cette union renvoie à la naissance d'un ange, et donc à une multitude de symboles moraux issus du christianisme. Cette naissance de cet ange renvoie à toutes les valeurs que l'homme (qu'il soit chrétien ou non) se doit de respecter : Ne fais pas à autrui, ce que tu ne voudrais que l'on te fasse (n'exploite pas les travailleurs, ne maltraite pas les animaux, respecte la nature, respecte ton corps ou aime ton prochain, car alors ton prochain t'aimera ( sous-entendu donne aux salariés et en retour ils fourniront un travail de qualité, seront davantage motivés et de ce fait les produits seront de meilleure qualités, les consommateurs en achèteront d'avantages. [...]

[...] En effet, en achetant ce sac le consommateur sait que ce produit n'a pas nécessité de pesticides et qu'il n'a donc pas pollué l'environnement. Sur le cabas est inscrit le slogan suivant : Le vert n'est pas une couleur, c'est un état d'esprit Voici un screenshot du cabas : Saying No to animals testing The Body Shop contrairement à ses concurrents n'a jamais testé ses produits sur des animaux et fait en sorte de sélectionner des fournisseurs qui ne le font également pas. [...]

[...] Chaque semaine, un nouveau thème est évoqué aux réunions. Ces réunions se trouvent dans toute la France pour que tous les membres de la communauté, ou qu'ils se trouvent puisse y accéder. Une semaine, le thème de la réunion peut par exemple être comment réussir à associer émotion et maîtrise de son alimentation. Chaque participant est libre de raconter sa propre expérience en rapport au thème proposé. Cela permet aux membres de bénéficier de conseils, de s'enrichir des expériences des autres et de bénéficier de conseils de spécialistes. [...]

[...] (2005), Brand Hijack: Marketing Without Marketing, Plan San Francisco. - www.wikipedia.org Harley Davidson - http://moto.caradisiac.com/+-Harley-Davidson-+ - http://passion-harley.forumpro.fr/ - http://www.harley-davidson.com/wcm/content/pages/home.jsp?locale=fr_FR - http://www.planete-biker.com/ Weight Watchers - http://www.weightwatchers.fr/community/index.aspx - http://www.allbusiness.com/marketing/direct-marketing/399552-1.html Facebook - http://fr-fr.facebook.com/ - http://www.novactif.com/2009/01/07/prochain-challenge-marketing-votre- avatar/ - http://www.novactif.com/2009/08/27/marketing-tribal-retour-sur-la- valeur-lien-ou-linking-value/ - Revue recherche et application en Marketing (Mars 2009 L'ethnomarketing un élargissement de la recherche en comportement du consommateur à l'éthnologie - Revue recherche et application en Marketing (Février 2009) - Marketing et Mangement (Kotler et Dubois) - http://www.fabernovel.com/facebook_en.pdf - http://www.conseilsmarketing.fr Se servir de ceux à quoi la marque renvoie : La marque est au service des acheteurs, parce que le site sélectionne les articles correspondants à l'identité de l'acheteur, en faisant des liens réguliers spécifiant ce que le consommateur a précédemment acheté et en lui suggérant une sélection de produits qui pourraient correspondre à ses goûts, sans oublier de faire des liens vers d'autres articles que les consommateurs ont aussi achetés en choisissant ce produit. [...]

[...] Par logique quantitative, nous entendons le fait pour une entreprise de penser en termes de parts de marché (en valeur et en volume), de taux de croissance, de panier moyen et de rentabilité et profitabilité. Ce sont la plupart des indicateurs utilisés par les décideurs des entreprises pour orienter leurs stratégies et ils sont construits uniquement dans le but d'enrichir l'entreprise et surtout ses actionnaires, c'est-à-dire les propriétaires des moyens de production de l'entreprise, au détriment des travailleurs et des parties prenantes (environnement, associations, citoyens). [...]