La communauté gay grandit de jours en jours car les homosexuels osent afficher leur sexualité ainsi que leur différence. Mais elle est aussi de plus en plus présente grâce au développement des médias gay : la première agence spécialisée sur le sujet, gayresearch.com, PINK TV, la première chaîne de télévision ciblant les gays et les lesbiennes créée le 25 octobre 2004, mais aussi plusieurs journaux comme TETU, créé en 1996. Il existe même des olympiades homos : Gay Games créés en 1982, les prochaines se dérouleront à Montréal en 2006. Le mode de vie des gays étant différent de celui des hétérosexuels, un nouveau marché a été créé et donc un nouveau marketing est né : le gay marketing.
Est-ce le marketing qui s'est adapté aux gays ou est-ce alors les gays qui se sont vus imposer un mode de vie particulier par le marketing ? Le gay marketing est-il un modèle de marketing pour les autres communautés ? Si ce n'est pas le cas peut-il le devenir alors ? Le gay marketing marque-t-il l'avènement du marketing des communautés ?
[...] Les gays vont deux fois plus souvent au théâtre que les hétérosexuels, plus particulièrement les lecteurs de journaux gays. De même ils vont plus souvent aux concerts, spectacles de danse Il paraît donc logique, que si nous nous intéressons au marché gay, il faut ainsi sponsoriser des événements artistiques ou culturels permettant de se faire remarquer par la communauté gay. La Fnac a d'ailleurs bien saisi l'astuce puisqu'elle est un annonceur régulier sur Radio FG. Ce qui a en partie fait le succès des certains disques tels Peter Tchaikovsky, Army of Lovers et Klaus Nomi, des artistes gays. [...]
[...] Le développement du marketing ethnique s'explique par plusieurs raisons. Aujourd'hui aux Etats-Unis comme en France des immigrés ou petits enfants d'immigrés revendiquent et recherchent leurs racines, afin d'affirmer leurs propres identités face à cette standardisation des sociétés. De plus les populations ethniques ne cessent d'augmenter, aux Etats-Unis en 2002 ils sont 84millions soit un américain sur trois, en France ils sont 14millions soit un français sur cinq. En France, on estime qu'il y a 6millions de personnes d'origine magrebhine millions personnes d'origines Africaines Antillaises, 2millions de personnes d'origines de l'Europe du Sud et 1millions personnes d'origines Asiatiques. [...]
[...] Cependant le marketing générationnel se concentre plus vers les seniors et les juniors. Ce marché des juniors est compris entre 0 et 25ans et il est segmenté entre 4 tranches d'âge ; Les 0à4ans, les 4à11ans, les 12à17ans et les 18à24ans. Ils représentent 14,9 millions de la population française. Cette génération est la vitalité, la jeunesse dans une société qui ne cesse de vieillir. Les juniors sont le centre premier pour les entreprises de musique, loisir, cinéma, alimentation, télé, vêtements certaines d'entre elles comme Mc'Do, Walt-Disney, Pepsi qui ont fondé leurs empires commerciaux grâce à ce marché. [...]
[...] De plus des agences proposent des destinations gay - friendly. La SNCF a lancé la réduction Découverte à deux permettant ainsi de cibler les couples gays. Les services financiers ont mis comme point de mir également la communauté en innovant une Rainbow Card qui existe pour des comptes communs, cela est seulement disponible aux Etas -Unis. Une étude a prouvé en France que 46% des homosexuels seraient prêts à changer de banque pour pouvoir obtenir un compte commun. Au niveau des High-tech, une marque a joué sa plus grosse carte en remportant une excellente place dans le marché, en effet Bouygues Télécom en lançant sa campagne dont le slogan était en attendant, voici déjà le PACS téléphonique a réussi a gagner 43% de part de marché exclusivement gay. [...]
[...] Ceux-ci contribuent d'une manière majeure à son identité Appartenir à une communauté, c'est se différencier des autres. En affichant sa communauté, l'individu se différencie des autres. Par exemple, certains styles de vie voire certaines modes vont participer à cette différenciation entre les groupes. Beaucoup sont fier de la communauté à laquelle ils appartiennent et cultivent une façon de vivre qui est propre à ce groupe. Ce groupe est appelé groupe de référence. Il est celui sur lequel l'individu se base pour se composer une attitude, déterminer ses jugements, ses croyances, ses comportements. [...]
Référence bibliographique
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