. La vision des marques de luxe abordable n'est pas détruite par l'existence de contrefaçons. La valeur, le statut et la satisfaction vis-à-vis de ces marques n'est également pas influencé par la présence de contrefaçons pour 43,33% de notre échantillon. De plus, ils ne sont que 8,33% a déclaré qu'ils achèteraient plus de produits de luxes abordables si moins de contrefaçons étaient disponibles sur le marché. La confiance en la marque ne semble pas non plus être affectée par les contrefaçons. Il ressort également de cette étude, que 85% des répondants ressentent au moins une déception liée à la destruction de l'image de marque par l'existence d'une contrefaçon de l'original. Sur ces 85%, 53% déclarent que leur intention d'achat pourrait être modifiée. Cependant, une série de solutions, pour lutter contre la contrefaçon, a été proposée aux répondants afin de repérer les mesures qui permettraient de les rassurer. L'exclusivité du point de vente ainsi que l'alourdissement des sanctions semblent être les mesures les plus appréciées par notre échantillon. Si les responsables, des marques de luxe abordable, mettaient ces mesures en œuvre, le pourcentage de personnes modifiant leur intention d'achat après avoir ressenti une déception diminuerait jusqu'à 1,66%. Aucun lien n'a pu être établi entre le niveau d'instruction, la tranche d'âge et l'influence de la contrefaçon. La catégorie féminine semble être plus influencée, que la catégorie masculine, par l'existence d'une contrefaçon de l'original. Enfin, les 54% de nos répondants déclarant avoir déjà acheté des contrefaçons, nous montrent bien que le chemin est encore long dans la lutte contre la contrefaçon.
[...] Oui -non Question n°16 : Êtes-vous d'accord avec le fait que la présence de contrefaçons sur le marché diminue la valeur, le statut et la satisfaction vis-à-vis des produits de luxe abordable originaux? (L'échelle va du correspondant à pas du tout d'accord au correspondant à tout à fait d'accord) Pas du tout d'accord 1 Pas d'accord 2 Peut-être d'accord 3 D'accord 4 Tout à fait d'accord 5 Question n°17 : Si moins de contrefaçons étaient disponibles sur le marché, vous achèteriez plus de produits de luxe abordable originaux. [...]
[...] En pénalisant les employeurs honnêtes, la contrefaçon menace l'emploi et amène les entreprises à revoir à la baisse leur plan de développement. La contrefaçon représente environ 10% du commerce mondial et son chiffre d'affaire est estimé à 500 milliards d'euros[1]. De plus, tout produit contrefait présente de nombreuses incertitudes sur son origine, ses qualités et sa fiabilité. D'où un certain risque lié au non respect des normes de fabrication et de sécurité. Les vêtements contrefaits utilisent souvent des produits chimiques dangereux, n'ayant fait l'objet d'aucun test dermatologique, qui causent parfois de sérieuses allergies. [...]
[...] C'est un moyen d'expression des consommateurs qui souhaitent se satisfaire de manière égocentrique et exprimer un certain affichage social." (Allérès p. 46) Il existe différents niveaux du luxe : - Le luxe inaccessible : Il représente le domaine des marques célèbres et des produits leaders les plus précieux, effectués en petites séries dans le cadre d'un haut artisanat artistique et prestigieux. - Le luxe intermédiaire : domaine des premières déclinaisons des marques célèbres et des produits prestigieux des jeunes créateurs, effectués en séries limitées. [...]
[...] Source: http://www.melchior.fr/melchior/melchior.nsf/allbyID/A4469D0D85831E6FC1256 F9D00339B17 - GOLCZYK, X. (2004), "Les fondements économiques de l'industrie du luxe : Etude de cas", pp.1-6 Source: http://www.melchior.fr/melchior/melchior.nsf/allbyID/50B7A640A6B7FF7AC1256 F9C00577517. - GROSSMAN, G.M. et SHAPIRO, C. (1988), "Foreign Counterfeiting of Status Goods", The Quarterly Journal of Economics, février, pp.79-100. - HETZEL, P. (1996), "Les entreprises Face aux Nouvelles Formes de Consommation", Revue Française de Gestion, Septembre-Octobre cité dans RATIER (2002). - Institut National de le Propriété Industrielle, Comité National Anti- Contrefaçon (CNAC) (2006), "Qu'est-ce que la contrefaçon Source:http://www.contrefacon- danger.com/publication/content/ART_10_243.php?archive=0&startrow=0&order=1 - JAZI, S. [...]
[...] Le produit peut donc être vu comme un élément qui apporte des précisions sur les rôles sociaux auxquels il est associé du fait de l'image qu'il véhicule. (Ratier, 2002) Les articles de marque sont achetés pour ce qu'ils signifient et non pour ce qu'ils sont. (Dubois et Paternault cités dans Nia et Zaichkowsky 2000) D'après ces différents points théoriques, nous avons fait le choix de ne prendre en considération pour notre questionnaire que les niveaux de besoins correspondant à : Reconnaissance/estime : ce besoin représente l'envie de recevoir de certaines personnes de son entourage des signes de reconnaissance. [...]
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