La totalité des homosexuels, hommes et femmes, qui se reconnaissent comme tels, ne représente qu'une minorité de la population française. Au regard du marketing de masse, cette population est évidemment négligeable. D'autant que l'homosexualité est vécue de façon très diverse selon les origines géographiques, sociales ou culturelles. Sans oublier qu'elle englobe les gays et les lesbiennes qui n'ont en fait pas grand-chose en commun. L'homosexualité masculine est d'ailleurs bien plus visible que son équivalente féminine. Sachant cela, on pourrait supposer que l'intérêt pour les annonceurs de développer des programmes de gay marketing (qui intègre donc les lesbiennes également) est mineur, voire nul.
Mais alors pourquoi des marques telles que IBM, Apple, America On Line, Levi's, Calvin Klein, AT&T, Continental Airlines, American Express, Ikea, Absolut vodka, Perrier, Evian, Nike, Procter & Gamble, City Bank et tant d'autres annonceurs choisissent-ils de s'adresser, de façon volontariste et visible, à la communauté gay et lesbienne américaine pour vendre leurs nouveaux modèles ? La publicité auprès des homosexuels américains est le fait de marques de plus en plus importantes qui ne recherchent pas à faire un coup médiatique mais bel et bien à prendre position, de façon durable, auprès de cette catégorie de consommateurs.
[...] La communauté gay dispose de très nombreux sites qui renforcent les liens des gays à l'échelle internationale. Plus besoin d'habiter dans un quartier gay pour être informé des événements qui touchent la communauté. Il est parfaitement logique que des fournisseurs d'accès comme America On Line ou Infonie cherchent à créer un lien particulier avec la communauté homosexuelle qui est reconnue comme une clientèle leader d'opinion sur les nouvelles technologies. On ne peut que souligner la pertinence particulière de l'utilisation d'Internet comme support de communication pour entrer en relation publicitaire avec les gays (cf. [...]
[...] enfin, pas encore ! Frédérick Boutry, fondateur de Red Boots et également créateur du magazine Gus, lancé récemment sur le marché français, énonce clairement une politique de ciblage des gays CSP + sans pour autant tenter de justifier le positionnement style de vie de ce magazine par des discours humanistes ou militants. Des codes à connaître Il serait présomptueux de parler d'une seule grande communauté. Les gays CSP + ne représentent pas une majorité, mais sont de réels prescripteurs de tendances. [...]
[...] Dans la mesure où ils n'ont généralement pas de charge de famille et que, en l'absence de filiation, ils ne s'inscrivent pas dans une logique d'accumulation patrimoniale, les homosexuels présentent l'avantage pour le système économique de n'avoir que très peu recours à l'épargne. C'est-à-dire qu'ils sont potentiellement de purs consommateurs. L'argent n'a pas de sexe Selon les stratégies marketing en vigueur, pour fonctionner, un groupe de consommateurs cible doit être identifiable, accessible, mesurable et rentable. Tout le monde sait par ailleurs que la pub parle aux masses plus qu'aux minorités. Or les homosexuels constituent une communauté hétérogène, minoritaire, difficile à cibler. [...]
[...] Parmi les principaux annonceurs, on trouve Citibank, les brasseurs Anhuser Bush et Miller Brewing (pionnier de la publicité gay), la marque automobile Ford, les cafés Starbucks . Quelques radios Gayfluence : La webradio Open Attitude», plutôt destinée aux jeunes homos Gayradiobec : La webradio québecoise. Homomicro : Emission gay et lesbienne, diffusée le lundi de 20h30 à 21h30 sur Fréquence Paris Pluriel Sur Paris uniquement. Plug Radio : Radio gay et lesbienne uniquement diffusée sur le web. Pouf Pouf parlez-vous pédé ? [...]
[...] La vie communautaire homosexuelle, même quand elle semble enfermée en ghetto permet de trouver des espaces privilégiés. Évidemment, si un homosexuel veut réussir sa vie professionnelle, il peut aussi bien s'affirmer dans n'importe quelle entreprise ou dans une entreprise gay ; son combat sera un combat de droit : celui de ne pas être défavorisé pour des raisons extraprofessionnelles. Il existe d'ailleurs en France un syndicat qui regroupe un millier d'entreprises gays : le SNEG (Syndicat National des Entreprise Gays) dont l'objectif est de fédérer et défendre les entreprises qui affichent leur position gay Tous les gays n'ont pas forcément la chance d'appartenir à une entreprise tolérante. [...]
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