Marketing, éducation des enfants, annonceurs, effet de mode, enfant roi, enfant proie, séduction, responsabilité, manipulation, packaging, enfant-consommateur, obesité
« L'enfant est un consommateur comme un autre, en tant que tel il mérite qu'on lui accorde énormément d'attention », cela semble être la nouvelle devise des industriels et des spécialistes de la communication et du marketing.
En effet, si, auparavant, l'enfant était celui qui subissait les choix commerciaux de ses parents, il semble désormais être le noyau familial.
Un couple sur deux devenant provisoire, la famille se déstructurant, il est l'élément qui assure l'unité et la stabilité.
Quant à l'autorité parentale, elle ne disparaît pas mais s'exerce différemment : la relation avec l'enfant est davantage marquée par la négociation. Dorénavant chaque enfant revendique ses propres choix et tente d'imposer ses décisions d'achats. Les dix dernières années sont d'ailleurs marquées par un accroissement des dépenses accordées par les adultes aux enfants. De ce fait, les enfants possèdent leur propre pouvoir d'achat, influencent les décisions d'achat de leurs parents, des spécialistes considérant même que la moitié des biens de consommation courante entre dans leur famille par leur intermédiaire, et ils sont aussi de fait les consommateurs de demain.
De ce fait, ils tendent à constituer un public cible important pour les spécialistes du marketing.
Dés lors, ils sont informés par la publicité ou par leurs camarades de cours de récréation, et deviennent des consommateurs experts qu'il vaut mieux ne pas prendre à la légère. Les marques l'ont bien compris et développent des produits et des services qui sont de plus en plus directement destinés à cette catégorie de la population.
Aussi, une des particularités de la cible vient du fait que l'enfant évolue au fil des âges, autant sur le plan psychologique, intellectuel et émotionnel.
Les marques se retrouvent donc en difficulté et doivent trouver des moyens de communication adaptés à chaque segment.
D'ailleurs, les dépenses faites par les entreprises dans la publicité destinée aux enfants ont littéralement explosé au cours de la dernière décennie.
[...] Si non, comment décrire sa nouvelle influence envers l'éducation des enfants ? Partie : Pour quelles raisons les annonceurs s'intéressent-ils aux enfants ? Quelles méthodes utilisent-ils pour les cibler? Aujourd'hui il est prouvé que la marque à encore plus d'importance pour l'enfant que pour l'adulte. Son univers est fait de marques bien plus que de produits, l'enfant est constamment confronté aux marques, car aujourd'hui la publicité est présente partout. Par exemple, la télévision devant laquelle l'enfant passe en moyenne 2h00 par jour en diffuse en quantité. [...]
[...] La publicité peut donc bien créer des frustrations chez l'enfant. Ce ressentiment peut détériorer les relations avec ses parents et donc perturber son éducation. La publicité rend-t-elle matérialiste ? Un problème qui est fréquemment soulevé par rapport à la publicité réside dans l'acquisition de valeurs matérialistes. On reproche à la publicité de faire naître la croyance suivant laquelle la possession de biens apporterait le bonheur. Cela dit, si un tel reproche est fait à la publicité, il peut aussi s'appliquer à une multitude de choses faisant partie de la vie d'un enfant. [...]
[...] À Noël comme tout au long de l'année, la tolérance des parents ne fait pas forcément le bonheur des enfants. À force de vouloir leur éviter frustrations et mécontentement, les parents font de leurs enfants de véritables tyrans qui ne supportent plus la contrainte et réagissent, face à la contrariété, par l'agressivité et la violence; un phénomène qui s'aggrave avec l'âge. Nous verrons dans le prochain paragraphe que les enfants ont un rôle de prescripteur important et influencent grandement les achats de la famille. [...]
[...] Ils se servent de ces mêmes personnages sur leur packaging qui est lui aussi adapté aux couleurs, formes et repères préférés des enfants. En Bref, les marketeurs sont prêts à tout pour séduire les enfants la question est de connaître la limite entre la séduction et la manipulation. Les personnages de marque Nous pouvons identifier deux types de personnage de marque. Le personnage imaginaire de marque est une transposition imagée et symbolique de la marque sous une forme intelligible et sensible pour l'enfant. [...]
[...] En effet, plus de 2 des produits consommés pendant l'enfance le resteront à l'âge adulte. Les marques font donc le pari de les conquérir, et s'imposent le but de les fidéliser. Jeunes, puis adultes, puis seniors, ils sont un marché au potentiel gigantesque. La marque est la preuve vivante de l'intérêt de la fidélisation des enfants. Même si les enfants en grandissant ont tendance à préférer les fromages plus forts et à délaisser les fromages fondus, ce n'est pas le cas pour les consommateurs de Vache qui rit. [...]
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