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Le wait marketing s'est présenté comme une nouvelle forme de communication non intrusive et même opportune, car elle a pour avantage de se matérialiser pendant les moments d'attente d'un individu, où toute forme de distraction semble être la bienvenue. Au vu des premières recherches effectuées, il semblait que le marketing de l'attente s'avérait efficace, quel que soit le lieu de l'attente où il s'affichait.
Mais si le consommateur paraissait réceptif à ce type de publicité, il paraissait tout de même intéressant d'analyser si cette réceptivité avait un lien avec l'état émotionnel du consommateur. Nous avons alors choisi de matérialiser l'état émotionnel du consommateur par la pression temporelle subie au moment de sa soumission à la campagne publicitaire.
La pression temporelle est présente dans la vie de chaque individu, et souvent au quotidien. Des tâches les plus banales, comme préparer le repas, ou les plus complexes, comme achever un dossier professionnel, elle se crée régulièrement et sous plusieurs formes. On peut alors penser qu'elle existe au moment de l'attente.
C'est pourquoi, nous pouvons nous demander si la pression temporelle influence l'efficacité d'une campagne de wait marketing.
[...] Par exemple, un individu très pressé peut très bien avoir vu la publicité sans se souvenir précisément où elle était placée. Nous ne pouvons affirmer que la pression temporelle a joué un rôle significatif sur la visibilité de la publicité. L'hypothèse 2 n'est donc pas vérifiée. Réponse à l'hypothèse 3 Hypothèse 3 : le taux de mémorisation d'une campagne de wait marketing dépend de la pression temporelle subie par le consommateur Il nous faut ici croiser la mémorisation avec la pression temporelle. [...]
[...] Evaluation de la pression temporelle L'existence d'une pression temporelle chez le répondant semble se préciser. Pourtant, toutes les questions vues ci-dessus ne permettent pas encore d'affirmer concrètement que celle-ci existe. La question qui va nous permettre de l'affirmer est la suivante : Vous vous sentez Le sentiment laissé par les résultats précédents semble se confirmer, une réelle pression temporelle est ressentie. En effectuant un regroupage de Très pressé et Pressé on constate que 51% des répondants se sentent pressés. Synthèse de l'analyse des tableaux à plat Plusieurs caractéristiques apparaissent dans l'analyse des tableaux à plat. [...]
[...] De même, ce mémoire consent à mieux connaître et comprendre la pression temporelle, une notion peu développée du point de vue du consommateur. Dans un second temps, nos recherches nous ont permis de tester concrètement l'efficacité du wait marketing. Le fait d'analyser ce type de marketing que nous côtoyons tous les jours nous a permis de l'aborder différemment dans le cadre de notre recherche et de modifier notre vision sur cette tendance. Le lier à la pression temporelle était une combinaison forte intéressante. [...]
[...] Les méthodes probabilistes Ce sont les règles qui permettent de calculer la marge d'erreur de destination à certains seuils de conscience. Il existe plusieurs méthodes probabilistes comme le sondage aléatoire simple, le sondage en grappes, le sondage aréolaire, le sondage à plusieurs degrés et le sondage stratifié, proportionnel ou non. Elles nécessitent une base de sondage, c'est-à-dire une liste exhaustive des éléments constituant la population : individus, éléments ou unités de sondages (grappe, zone géographique, etc.) Les méthodes empiriques Elles reposent sur le choix raisonné d'individus de la population en respectant les règles fixées à l'avance, concernant les caractéristiques des individus (quotas) et/ou lieux d'enquête et/ou les moments d'enquête, etc. [...]
[...] Cela prouve une efficacité plus importante des campagnes de wait marketing comparées aux campagnes télévisuelles classiques. Les spots dont les personnes se souviennent le plus de manière spontanée sont ceux sur les produits pharmaceutiques et toilette-beauté ainsi que les boissons. On peut alors remarquer l'affinité entre le contexte d'attente et les spots mémorisés. Figure 3 Performance comparée TV et Canal 33 Source : Wait marketing, Diana Derval Le GRP (Gross Rating Point) correspond à la couverture de la cible multipliée par la répétition. [...]
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