Contraste : Procédé qui consiste à opposer deux éléments, par la couleur (noir et blanc, couleur sur fond noir et blanc…), par la forme ou par le sens (un sumo dans une petite voiture, des gens distingués dans un salon dont les jambes sont maculées de boue…), dans le but de renforcer notre perception.
Personnalités :
Leaders d'opinion, stars, experts, célébrité crédible dans ses propos, et qui peut inciter à utiliser le même produit que lui par identification.
Pour illustrer les différentes techniques de publicité, voici un power point les illustrant.
[...] La publicité s'adresse en particulier aux femmes âgées de 20 à 50 ans. Regard des autres Plan de la présentation Les concepts qui seront abordés : Perception Défensive Perception vigilante Regard des autres Teasing Teasing et Contre Emploi Comparatifs Contre emploi Test Quelle est l'histoire ? Avant – Après Contraste Personnification Personnalités Engagé Teasing Slogan: « Bonne nuit se dit Goodnight » Utilisation d'un terme anglais qui favorise une nouveauté. La cible: correspond aux femmes en général qui souhaitent avoir des serviettes hygiéniques confortables pour la nuit. [...]
[...] Ce slogan montre que le produit est accessible. La cible: c'est une opération publicitaire qui vise les entreprises parisiennes, les dirigeants d'entreprises. Elle a pour but de créer un désir de luxe par l'écrin à bijou. Le mécanisme: C'est une accroche qui permet d'exciter la curiosité du spectateur sans dévoiler l'auteur. On voit juste l'immeuble. Donc c'est un procédé de contre emploi et de teasing qui est utilisé et on voit ensuite, la semaine d'après, l'auteur et le vrai descriptif L' objectif: Opération de contre emploi dont le message est basé sur l'antinomie entre luxe et accessibilité. [...]
[...] Il y a une vraie rupture avec les clips traditionnellement utilisés dans le monde automobile. Plan de la présentation Les concepts qui seront abordés : Perception Défensive Perception vigilante Regard des autres Teasing Teasing et Contre Emploi Comparatifs Contre emploi Test Quelle est l'histoire ? Avant – Après Contraste Personnification Personnalités Engagé [ Cliquez sur la vidéo pour la lancer ] Personnalités Personnalités La cible: Les supporters de football, les pratiquants. Le mécanisme: L'apparition de David Beckham est l'élément principal qui va déclencher l'intérêt chez la cible. [...]
[...] Le slogan utilise la même trame, simpliste, et résume en 4 mots l'essence même du lecteur, sans fioritures. Plan de la présentation Les concepts qui seront abordés : Perception Défensive Perception vigilante Regard des autres Teasing Teasing et Contre Emploi Comparatifs Contre emploi Test Quelle est l'histoire ? Avant – Après Contraste Personnification Personnalités Engagé [ Cliquez sur la vidéo pour la lancer ] Personnification Personnification La cible: Les jeunes actifs, désirant une voiture compact mais néanmoins sportives, possédant un caractère particulier. [...]
[...] Elle dévoile les coulisses de production de ces publicités, et vient confirmer la pensée partagée par de nombreuses femmes, selon laquelle les photos de publicités sont systématiquement retouchées. L'objectif: Ici, l'objectif est de faire prendre conscience aux femmes qui ne se reconnaissent pas dans les critères de beauté relayés par les magazines, que ces images abondantes n'existent qu'après de nombreuses retouches et modifications. L'impact sur les femmes est tel qu'il va permettre de créer une nouvelle philosophie, avec laquelle elles prendront conscience qu'elles valent autant que les modèles qu'elles jalousaient. [...]
Référence bibliographique
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