AirBnb - Analyse interne et externe, stratégie et communication

Extraits

[...] Couverture ciblée des POI (point of interest) : Lieux de trafic et d'arrivée/départ en ville : Stations de métro, abribus, aéroports, gare Lieux de sortie : Restaurants, bars, cinémas, multiplexes, théâtres, bowling, stades, une concentration plus soutenue et concentrée en région parisienne Diffusion ? Du 16 juin au 7 juillet 2018 soit une diffusion sur 3 semaines complètes. Affichage sur 2 800 abribus JCDecaux Affichage sur 200 Mupi JCDecaux. Affichage Vitrine 4/3 sur 230 panneaux JCDecaux. Cela pourra conférer à Airbnb une prise de parole efficace, globale et de 3 semaines complètes. Avec les autres actions mises en place, toucher l'esprit des gens sera facilité. L'efficacité de la campagne passe par la multiplicité de la prise de parole d'Airbnb au travers de différents supports. [...]

[...] Airbnb c'est finalement la plateforme qui permet de s'évader et vivre des expériences folles, mais également de pouvoir avoir un revenu supplémentaire pour vivre ces expériences : la boucle est bouclée. Les chiffres-clés Airbnb a été lancé en 2008, en 10 ans la plateforme Airbnb a profité de ses atouts pour fin 2017 être valorisée à plus de 31 milliards de dollars, un chiffre colossal. Airbnb c'est aussi aujourd'hui plus de 150 millions d'utilisateurs dans le monde, la France occupe par ailleurs la deuxième place en termes de marché, juste derrière les États-Unis. [...]

[...] À chaque nouveau propriétaire, le parrain/marraine de ce dernier aurait comme avantage de ne pas avoir de commission sur sa prochaine location (frais qui s'élèvent à environ aux hôtes normalement). De plus, afin de rester dans le concept qui est « on ne croit que ce que l'on voit », et pour inciter rapidement à ce que les propriétaires parlent autour d'eux de la plateforme, il y aurait un tirage au sort sur les parrains. Une sélection sur les parrains et marraines serait effectuée afin de participer à une expérience inédite : celle de passer un week-end à deux dans un endroit insolite : cabane dans les bois, igloos et autres endroits insolites qu'ils pourront choisir parmi la sélection, afin qu'ils puissent profiter d'un lieu et d'un décor unique. [...]

[...] Élaboration d'un encart à mettre dans des magazines spécialisés décoration/immobilier afin d'inciter des professionnels ayant un hôtel, une chambre d'hôte ou d'autres logements atypiques, mais ayant les particuliers possédant des biens immobiliers, à les mettre sur la plateforme AirBnb. Quand ? L'encart presse sera inséré dans le numéro d'avril de chaque magazine. Où ? Vivre Côté Paris Le Journal de la Maison Voyage & Hôtels de Rêve Ou louer en France ? Ici Paris Paris Worldwide Art & Décoration A nous Paris Pourquoi ? L'encart presse est un moyen de communication ancien et qui a fait ses preuves. [...]

[...] Ils préfèrent ne pas louer du tout ou bien passer par des agences immobilières s'ils ont par exemple une résidence secondaire, puisque ces dernières ont une image plus professionnelle pour eux, malgré les frais. Certains de ces propriétaires par ailleurs ne connaissent pas ou mal Airbnb, puisqu'elle cible plutôt une cible Millenial avec sa communication digitalisée, et son concept tourné vers le collaboratif (tout comme BlaBlaCar par exemple). Solution : l'état des lieux dématérialisé Pour informer et rassurer cette cible, nous préconisons de créer une extension au site Airbnb et à l'application, qui comprendrait la fonctionnalité de pouvoir filmer en direct l'état des lieux entre le propriétaire et le locataire avant que ce dernier s'y installe, et avant qu'il ne rende les clefs une fois son séjour terminé notamment. [...]