Analyse marketing du leader des courts séjours en France : Center Parcs

Extraits

[...] L'offre est plutôt importante, il n'existe pas vraiment de concurrents directs à Center Parcs, mais de nombreux concurrents indirects. La demande est nombreuse provenant de France, mais aussi des pays européens (néerlandais et anglais). Les conditions actuelles de développement de Center Parcs sont plutôt favorables, car les sites sont respectueux de l'environnement et vise une clientèle majoritairement Éco responsable ce qui est de plus en plus plébiscité dans la société actuelle. Ainsi on peut aisément démontrer que Center Parcs domine la concurrence (si l'on considère qu'elle existe) en matière du court séjour, il se présente en effet comme le leader européen de ce marché, présent en Europe depuis 1968 et en France depuis 1988, donc fort d'une expérience, mais aussi de dynamisme avec le rachat total par Pierre et Vacances qui apporte en 2003 une nouvelle vision au groupe. [...]

[...] Cependant on peut constater que la politique de prix n'est pas figée puisqu'elle dépend des périodes de l'année et du désir ou non d'un confort supplémentaire de la part du consommateur, de plus elle peut évoluer en fonction des actions promotionnelles. De plus chaque consommateur dépensera une somme différente en fonction des activités choisies, la majorité des activités étant payante ainsi que la restauration. Par exemple dans le domaine Center Parc " les trois forets " situé en Moselle-Lorraine, une séance de bien-être et détente "esprit de l'eau " qui comprend un soin du corps Escale océane (60 minutes), et un massage californien (25 minutes) coute 115 euros par personne. [...]

[...] Le contexte cottage en pleine nature sans voiture, sans bruit en pleine forêt influence le fait de rester ensemble pour une famille ou un groupe d'amis. Center Parcs permet donc de prendre du temps à se retrouver entre amis ou avec sa famille. Les conditions sont faites pour se sentir bien dans un contexte naturel. La seconde segmentation joue sur le côté naturel se ressourcer Center Parcs favorise le bien-être, le sport les ballades à vélo l'équitation (activités payantes). Les activités en général en étroit lien avec la nature permettent aux clients de se ressourcer. [...]

[...] Marketing Mix Une fois le marché segmenté et la cible bien définie, nous pouvons maintenant nous pencher sur le marketing mix c'est-à-dire des actions marketing prévues ou réalisées dans le domaine de la politique de produit, de prix, de communication et de distribution. Nous allons dans un premier temps nous intéresser à la politique de produit c'est-à-dire étudier les services rendus par Center parcs, ainsi que sa politique de gamme en largeur et en profondeur. Le produit : Center parcs propose des séjours de courte durée (mid-week, week-end et semaine) en forêt française (Normandie, Sologne, Picardie, Aisne et Moselle- Loraine) avec des activités en option (piscine, restauration, sport, bien- être, activités pour enfants et animation). [...]

[...] Analyse marketing : Center Parcs Sommaire Introduction I. Analyse interne et externe Analyse SWOT Matrice PORTER II. Segmentation Ciblage Positionnement Marketing mix Conclusion Annexes Sources Introduction Center Parcs est une société néerlandaise appartenant au Groupe Pierre & Vacances depuis 2003, qui offre des séjours dans différents domaines forestiers implantés dans diverses régions. Il existe pour l'instant 4 sites en France, dont le premier a ouvert ses portes en 1988 dans L'Eure, le second en 1993 dans le Loir-et-Cher, le troisième en 2007 dans l'Aisne et enfin le quatrième en 2010 en Moselle. [...]