Analyse PESTEL - L'implantation du Club Med en Chine

Extraits

[...] Analyse PESTEL - L'implantation du Club Med en Chine L'objectif de ce travail est d'établir un diagnostic stratégique externe sur l'implantation du Club Med en Chine à partir de l'outil d'analyse PESTEL qui prend en compte les six dimensions suivantes : Politique, Economique, Social, Technologique, Ecologique et Légal. L'aspect Politique La République Populaire de Chine est marquée par une stabilité politique. Le pays est contrôlé par le Parti communiste chinois et le président Xi Jinping vient d'être réélu pour un second mandat de cinq ans (il est en poste depuis 2013). [...]

[...] De plus, la Chine a un PIB/habitant de seulement 8 123 $ en 2016, soit le 108e rang mondial et ne se place qu'en 97e position selon l'Indicateur de Développement Humain (2016). Enfin, les prix de l'immobilier, les frais médicaux et de scolarité sont en très forte hausse. L'environnement Technologique La Chine dispose d'un réseau de communication, d'infrastructure et de logistique à la pointe en matière d'innovation technologique et de transformation digitale du pays. De plus, c'est le premier marché du commerce électronique en ligne. Des entreprises chinoises à dimension internationale se développent dans le secteur du numérique et de la high tech : les BATX (Baidu, Alibaba, Tencent, Xiaomi). [...]

[...] On assiste également à l'émergence d'une classe moyenne en Chine (avec un revenu disponible d'au moins 10 000 dollars), représentant plus de 130 millions de personnes aujourd'hui et qui devrait s'élargir jusqu'à plus de 450 millions de personnes dans les deux prochaines décennies, avec un pouvoir d'achat en augmentation. Il s'agit d'un atout considérable pour le développement du tourisme intérieur en Chine qui profitera à l'industrie du loisir (développement de stations de ski au nord de Pékin ou l'implantation de Club Med). Toutefois, les inégalités sociales augmentent dans le pays au cours de la dernière décennie. [...]

[...] En effet, la Chine est le premier pays asiatique le plus visité, devant la Thaïlande et le Japon, avec 59 270 000 touristes en 2016, ce qui en fait le quatrième pays le plus visité au monde, derrière l'Espagne, les États-Unis et la France, mais devant l'Italie). Parmi les faiblesses économiques de la Chine, on peut signaler les excès d'endettement dans l'économie chinoise, le risque de crise immobilière, boursière ou de sortie des capitaux du pays qui l'amène à instaurer un contrôle des changes. Les Occidentaux (américain et européen) l'accusent régulièrement de dumping commercial comme dans le secteur de l'acier avec du protectionnisme déguisé ou une devise sous-évaluée. Enfin, la devise chinoise, le yuan, n'est pas convertible au niveau international. [...]

[...] Le contexte Écologique Chine est le pays le plus pollué au monde, ce qui cause le décès de 3 millions de personnes chaque année, dont plus de la moitié d'enfants. L'État chinois investit massivement dans la transition énergétique, la durabilité pour réduire les émissions de gaz à effet de serre et remplacer l'utilisation du charbon par les énergies renouvelables (solaire, éolien). Le cadre Légal (juridique) La législation est compliquée pour les entreprises étrangères qui doivent s'associer avec un partenaire chinois pour conquérir le marché domestique. En outre, la Chine se caractérise par une lourdeur administrative, bureaucratique. [...]