Analyse sémiologique d'une publicité pour le tourisme au Pays Basque

Extraits

[...] Synthèse partielle Ce qui ressort de cette publicité à travers son analyse iconique est que le Pays Basque est une destination où la nature est omniprésente à travers la multitude d'images qui s'y réfèrent : mer, phare, neige, pêcheuse, chevaux D'autre part, plusieurs icônes suggèrent une certaine convivialité, retrouvée à travers la gastronomie, le berger et la famille. Enfin, on retrouve de manière évidente le contraste entre la modernité et la ruralité qui est un trait attrayant du Pays Basque. IV- Le message linguistique Le rôle du slogan est de valoriser les principaux arguments publicitaires en une formule brève facilement mémorisable. Le slogan le spectacle d'Euskadi, un pays incroyable se divise en deux parties séparées par une virgule et qui ont le même nombre de syllabes. Dès lors, on peut remarquer qu'il s'agit d'un chiasme. [...]

[...] D'autre part, les couleurs dominantes qui sont le bleu, le vert et le blanc ont un effet psychologique relaxant, ce qui permet de valoriser la destination comme étant un lieu de détente. III- Le message iconique La scénographie La superposition des images donne un effet de relief et de mouvement à travers la marche des chevaux et la marche apparente de la statue. Tous les éléments donnent l'impression d'être reliés entre eux, ce qui donne un sentiment d'unité dans la publicité, mais aussi dans le pays. [...]

[...] Du point de vue de la copy stratégie, cette publicité est réussie. La promesse du spectacle et de l'incroyable est illustrée à travers le nombre important d'image se rapportant aux valeurs de la région et qui forment ainsi la preuve. Le bénéfice du client est la découverte, l'exploration, l'enrichissement culturel et personnel. Enfin le ton est à l'apaisement de par l'utilisation de couleurs telles que le bleu, le vert et le blanc dont l'effet psychologique est relaxant CE sont une publicité qui dévoile la destination, présente l'annonceur, et les valeurs de la région. [...]

[...] Elle promeut la destination du Pays Basque. Les lecteurs du journal Sud Ouest sont la cible principale. L'annonceur est précisé dans un encadré en bas à droite. Quant au slogan, il est confondu dans le décor de la publicité dans sa partie supérieure à droite. II- Le message plastique Synthèse partielle Les signes plastiques contribuent à la mise en présence du produit et à sa valorisation. Son support de format A3 permet d'insérer un grand nombre d'informations sur le produit. [...]