Analyse Swot de Disneyland Paris, parc hôtelier, touristes, Walt Disney studios, Europa Park, Tivoli gardens, marché des parcs d'attractions, parc Astérix, forces et faiblesses de Disneyland, menaces et opportunités de Disney
Disneyland Paris est sans conteste l'un des parcs d'attractions les plus visités au monde. En effet, il a été officiellement ouvert le 12 avril 1992 et depuis cette date, 320 millions de visiteurs ont déjà été enregistrés. Parmi ces visiteurs, on compte 44 % de Français et 18 % de Britanniques. En l'espace de 25 ans, le parc est devenu un véritable pôle économique pour le territoire français ; en effet, le parc rapporte depuis son ouverture 68 milliards d'euros de valeur ajoutée. La situation géographique est en outre idéale puisque 300 millions de personnes vivent à moins de deux heures du parc. Disneyland est en outre le 5e pôle hôtelier de France, avec plus de 8500 chambres pour un taux d'occupation global de 78 %. À l'intérieur du parc hôtelier, les touristes pourront manger dans l'un des 56 restaurants présents et profiter des 13 cafés présents sur le site. Chaque année, ce sont plus de 21 millions de repas qui sont servis par le personnel de restauration. Depuis 2002, un deuxième parc à thème a été ouvert, Walt Disney Studios. Dans sa globalité, le parc compte une soixantaine d'attractions. Par ailleurs, le site compte deux centres de congrès, qui abritent plus de 800 événements par an.
[...] Analyse SWOT A. Forces La première des forces que l'on retrouve dans le groupe Disneyland Paris est son emplacement géographique. En effet, comme nous l'avons dit, plus de 300 millions de personnes habitent à moins de deux heures du parc, ce qui augmente considérablement le nombre de clients potentiels, Français comme étrangers. Il est en outre très facile de se rendre sur le site, que ce soit en avion, en train ou même en voiture. Le parc d'attractions se trouve à seulement d'une trentaine de kilomètres de Paris. [...]
[...] Pour le moment, Disney compte 5 concurrents principaux. Le premier est l'Europa Park, construit en Allemagne et qui compte 5,5 millions de visiteurs par an. Après lui vient Tivoli Gardens, basé au Danemark, et qui enregistre 4,7 millions de visiteurs chaque année. Le Puy du Fou, qui se trouve être le deuxième parc français compte tous les ans 2,2 millions de visiteurs. Derrière, nous retrouvons le parc Astérix avec ses 2 millions de visiteurs. Ce parc attire davantage une clientèle locale. [...]
[...] Faiblesses La première des faiblesses à noter est la surfréquentation du parc. L'affluence est très forte, ce qui entraîne des délais d'attente très longs aux attractions. Il existe certes des sites internet capables de prévoir plus ou moins le nombre de gens présents dans le parc à un jour donné, mais ils ne peuvent pas être fiables à et beaucoup de visiteurs sont parfois découragés lorsqu'ils voient le monde présent dans les files d'attente des attractions. Cela a tendance à gâcher un peu le plaisir des petits comme des grands. [...]
[...] Par ailleurs, le site compte deux centres de congrès, qui abritent plus de 800 événements par an. En termes de transports, Disneyland est le premier hub TGV de France, avec plus de 50 villes françaises et internationales desservies chaque jour. En 2016, le site comptait un chiffre d'affaires de 1,29 milliard d'euros. Fort de ses 15 000 membres permanents, le site est également premier employeur de France. En effet, le parc d'attractions compte plus de 500 métiers différents et en 2017, il y avait du personnel en CDI. [...]
[...] Les nombreuses boutiques présentes à l'intérieur possèdent un chiffre d'affaires qui tend certes à baisser depuis quelques années, mais rien d'alarmant tout de même, puisque beaucoup de famille achète un souvenir de leur passage à Paris, ce qui est souvent prévu dans leur budget initial. Les dirigeants ont dû modifier leur stratégie marketing et laisser de côté la simple publicité pour les attractions afin de se concentrer davantage sur le côté magique et féérique des lieux. L'objectif principal reste de séduire un maximum de gens dont une très large majorité est les enfants. [...]
Référence bibliographique
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