Clud Med, tourisme, vacances, voyage en famille, Bourguignon, Giscard d'Estaing, repositionnement, Fram, Marmara, Look voyage, UCPA, Nouvelles frontières
En 1936, le gouvernement du Front populaire, mené par Léon Blum, fait voter la loi sur les congés payés. Le droit de bénéficier de deux semaines de congés payés est une véritable révolution pour les Français et pour le tourisme en général. L'apparition des congés payés va modifier considérablement la mentalité des Français face aux vacances. Avant cette date, le tourisme était réservé à une classe élitiste de la société. À partir de 1936, les citoyens prennent consciences qu'ils ont droit aux vacances sans culpabiliser. Au départ, il ne s'agit pas de prendre des semaines de vacances et de partir à l'autre bout du monde, mais simplement de s'accorder un ou deux jours de détente sur les littoraux français. On assiste à un véritable changement des mentalités de la population, « l'idée qu'en dehors du travail il puisse y avoir d'autres activités, non seulement légitimes, mais valorisantes et susceptibles de définir positivement l'individu, est une idée moderne ». Même au niveau de l'État, tout est fait pour démocratiser le tourisme et la culture avec notamment la création du sous-secrétariat aux sports et aux loisirs en 1937. La période des Trente glorieuses va permettre cet essor du tourisme de masse. Les Français voient leurs revenus et leur niveau de vie considérablement augmenté. Ils souhaitent désormais dépenser leur argent dans des activités de loisirs. Outre l'évolution des mentalités et la façon d'appréhender le tourisme, plusieurs autres facteurs facilitent la démocratisation du tourisme. L'accroissement du temps libre avec la semaine de 40 heures est un premier élément qui tend à favoriser cette démocratisation. Les Français souhaitent profiter du temps présent grâce aux loisirs. De plus, les progrès en matière de transports participent à l'envolée du tourisme.
Les changements politiques et culturels liés au tourisme vont apparaitre comme une véritable aubaine pour les professionnels du secteur. L'essor du tourisme de masse implique de nouvelles formes et de nouveaux produits touristiques. Le premier Club qui allie vacances, sport, et animation voit alors le jour. C'est en s'inspirant de ce concept que Gérard Blitz va imaginer le concept du Club Med.
[...] En effet, le Club Med est connu pour ses campagnes de communication primées à travers le monde. C'est cette communication qui a permis au Club de construire une image de marque forte qui maintenant lui fait défaut. De 1976 à 1989, le Club Med a connu une période vaste au niveau de sa communication. De 1975 à 1986, le budget du Club Med est partagé entre l'agence Alice et l'agence Synergie. C'est néanmoins Synergie, avec le Directeur Artistique, photographe et concepteur Olivier Bensimon, qui a signé les plus belles campagnes du Club. [...]
[...] Les prix élevés du Club Med par rapport à ces concurrents ne se justifiaient plus. Les étapes ont été les suivantes : dans un premier temps fermeture des villages Oyyo, puis ouverture de nouvelles implantations prestigieuses, amélioration de la qualité des services mais également augmentation des prix. La marque allait donc évoluer et se repositionner sur un segment haut de gamme très différent du segment historique du Club Med à savoir des villages avec une entente collégiale et propice à tout type de rencontre Le rajeunissement de la marque 5 L'offre Le rajeunissement de la marque qui a été amorcée en 1997 s'est donc fait en deux étapes totalement différentes. [...]
[...] Les lettres sont assez resserrées. Le fait que l'on a une typo en gras avec des lettres resserrées fait penser au Club Med comme il a été créé à savoir conviviale. L'emblème qui n'a pas changé est incliné (italique) et dessiné au pinceau sans doute pour rappeler que le Club Med c'est aussi avec les enfants qu'on y va. Notons que le trident était à la base dans l'histoire du Club Med un petit journal édité tous les 2 mois par le club et destiné à établir le lien entre le club et ses adhérents et de traiter les projets. [...]
[...] La campagne a été confiée aux Ouvriers du Paradis, qui avaient conçu les précédentes affiches. Le ton impertinent et urbain convient au profil des cent mille adhérents, à des femmes actives dont l'âge moyen est vingt- sept ans commente Patrick Rizzo. Les premières affiches contiennent la signature Souriez, vous faites du sport Deux cent cinquante Smart décorées par la société UpSkin aux couleurs de Club Med Gym circulaient dans Paris et sa banlieue lors du lancement. Parallèlement, Club Med Gym segmente son offre. [...]
[...] Recentrage sur le cœur de métier, les Villages haut de gamme. Le chiffre d'affaires s'élève à 1,494 milliard d'euros, en hausse de en données comparables à : L'homme d'affaires Bernard Tapie se dit intéressé par une entrée dans le capital du Club Med. Parallèlement, le groupe lance une augmentation de son capital et une émission d'obligations pour une valeur totale de 102 millions d'euros Contexte de développement du Club Med 1 Tourisme : la révolution politico-culturelle En 1936, le gouvernement du Front Populaire, mené par Léon Blum, fait voter la loi sur les congés payés. [...]
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