L'essor du secteur de l'artisanat à Marrakech : pilier de l’économie locale

Extraits

[...] Une troisième section est réservée au poids économique du secteur de l'artisanat. Le marketing artisanal : un moyen de développement du secteur de l'artisanat Ingrédients de base du succès commercial artisanal Une entreprise qui réussit est une entreprise qui augmente ses bénéfices en comprenant et en satisfaisant mieux les besoins des consommateurs que ses concurrents. Cela est possible uniquement si : Le produit est un produit de qualité; la marque est une marque distinctive ; le marketing est efficace. Tels sont les éléments essentiels qui donnent à l'entreprise un avantage compétitif sur ses concurrents 1-Qu'est-ce qu'un produit de qualité ? [...]

[...] Les matières premières utilisées dans ce genre de tapis se constituent de laine ou de coton de bonne qualité. LE HANDIRA : Sa trame et sa chaîne sont, en laine pure, elle peut être décorée ou tissée en bandes horizontales ou en dessins géométriques variés selon le goût de tisseuse. Ses bandes sont ornées de paillettes qui les rendent élégantes. 3-Les arts de la terre : Beaucoup de courants artistiques se retrouvent dans l'artisanat de poterie au Maroc. Ceux-ci sont les conséquences des diverses civilisations qu'a connues notre pays. [...]

[...] Pour être efficaces, le plan et la stratégie de marketing doivent reposer sur des études de marché solides et continues afin de comprendre pleinement les besoins des consommateurs. Ce n'est qu'à ce moment-là que du temps, des compétences et d'autres capacités devraient être investis dans la création, l'essai, la reproduction et le marketing de nouveaux produits. L'accès au savoir en tant que valeur ajoutée Les trois ingrédients essentiels au succès commercial ont été décrits plus haut (produit de qualité, marque distinctive et marketing efficace). [...]

[...] Le marketing artisanal constitue un moyen pour développer le secteur au Maroc en général et à Marrakech. En effet le marketing artisanat en particulier a pris un essor considérable dans la littérature du marketing, son impact sur la promotion du produit touristique reste son atout essentiel. L'encouragement que connaît le l'artisanat n'est pas récent, il est relatif aux succès des grandes foires, encore marqué de plus en plus par leur saisonnalité, l'idée d'introduire une démarche marketing est rendue de plus en plus importantes. [...]

[...] La première est relative à son poids élevé dans l'activité économique locale. La deuxième raison renvoie aux spécificités liées à ce secteur. En effet, le secteur de l'artisanat présente une grande hétérogénéité, une forte présence des activités non structurées (informelles) et des liens étroits avec d'autres secteurs clés de l'activité économique locale- textile et tourisme/ Le secteur de l'artisanat à Marrakech est un secteur en pleine expansion, il occupe une place importante et joue un rôle dominant dans la structure économique et sociale de la ville. [...]