Les forces et les failles du Parc Astérix

Arnaud D.

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Les forces et les failles du Parc Astérix

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Thèmes abordés

Parc Astérix, parcs à thèmes français, Eurodisney, parc d'attractions, Tonnerre de Zeus, Goudurix, Trace du Houra, frissons, shows, spectacle des dauphins, parc à thème, plaisir en famille

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Résumé du document

Si le parc Astérix a perduré au fil des années à l'inverse de bon nombre de parcs à thème français et qu'il a réussi à exister malgré l'émergence du mastodonte Eurodisney, c'est que celui-ci dispose de nombreuses forces sur son marché. Nous allons donc vous divulguer celles-ci dans la suite de notre analyse.
Tout d'abord le parc Astérix bénéficie de toute l'aura dont le petit gaulois et son univers disposent. En effet, Astérix est le personnage préféré de 93 % des Français. C'est donc une véritable histoire d'amour qui lie notre pays à ce personnage qui a fait rêver un grand nombre d'entre nous au travers de ces diverses aventures. Ce n'est pas un hasard si des parcs à thème comme celui des Schtroumpfs ou encore du Commandant Cousteau ont eu une durée de vie limitée. Astérix fait partie du patrimoine français et pour cela le parc attire du monde de part l'attachement qu'ont les Français pour le gaulois et sa bande. Le parc jouit donc de la popularité de son thème pour exister et pour résister aux menaces extérieures. Il est donc un des seuls parcs à thème français capable de résister à Disney.

Sommaire

L'analyse interne
1. Les forces
2. Les faiblesses
L'analyse externe
1. Les opportunités
2. Les menaces
Synthèse
La recommandation stratégique
1. Objectifs
2. Segmentation
3. Cibles choisies et positionnement
La recommandation opérationnelle
1. Le produit
2. La communication
3. La distribution
4. Le prix

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Extraits

[...] Ou caser les nouvelles attractions du parc ? Tel sera le dilemme du parc dans les années à venir car un parc d'attractions doit s'adapter aux goûts des différentes époques ainsi qu'à la technique de celles-‐ci pour avoir une chance de perdurer. La marge de manœuvre pour le parc semble ici réduite. De plus le parc ne dispose que d'un seul hôtel les trois hiboux ceci n'incite pas forcément les gens à y aller car la formule ne convient peut être pas à tout le monde. [...]

[...] De plus nous trouvons que le parc pourrait être mieux desservi. Situé si près de l'aéroport de Roissy celui-‐ci pourrait mieux profiter de l'installation exploitée par l'aéroport. Le système de navette peut rebuter certaines personnes, en ajoutant à cela un temps important pour rejoindre le parc depuis Paris ou sa région Sud. Enfin en période de crise, nous trouvons les tarifs proposés légèrement onéreux pour les familles : à partir de 11 ans sinon nous trouvons ces prix élevés malgré les offres 6 promotionnelles qui peuvent être faites. [...]

[...] Contrairement au monde féérique et magique proposé et mis en avant par le site de Disney, le parc Astérix est un peu plus détaché de son thème principale : les attractions sont le centre de l'univers du parc. Ce qui réjouit les amateurs de sensations fortes car le parc à thème DisneyLand Paris ne propose lui que deux attractions strictement déconseillées aux plus petits. Le parc Astérix quant à lui attire les plus petits comme les grands dans un dosage de sensations méticuleux. [...]

[...] Les divers types d'affichage ont également une place importante notamment pour montrer des offres ou attractions exceptionnelles comme lors de l'ouverture du Parc pour la période d'Halloween. Nous voulons étendre cela à la télévision. Il s'agit par exemple de faire passer une publicité en adaptant le thème tout au long de l'année : Halloween, Noël, attractions d'été (en juillet les 1001 nuits du Parc Astérix en nocturne, l' Olympia concert avec Zouk Machine et Nina Simone ou encore le tournoi de chevalerie en août) ou les différents événements et nouveautés entourant le parc. [...]

[...] Les deux plus célèbres sont le spectacle des dauphins et Main Basse sur la Joconde Le parc Astérix est notamment le seul à disposer d'un élevage de dauphins en son sein. Cela constitue un véritable plus pour le parc car en proposant ce spectacle divertissant et éducatif, il attise la curiosité des petits et des grands, et ce divertissement est le divertissement familial par excellence qui permet en plus de faire parler du parc Astérix. Main Basse sur la Joconde est de son côté un spectacle qui joue sur les effets spéciaux et le sensationnel. [...]

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