Stratégie de marketing territorial : proposition d'un nouveau concept touristique

Extraits

[...] Notre communication sera donc orientée selon deux axes : - La marque : NaturaLoire et le concept de retour au naturel dans un cadre proche de la faune et la flore. - Les produits (les différents centres) : chaque centre aura sa spécificité et ses activités propres. A nous de mettre en avant tous les avantages dont bénéficieront les clients en venant au sein de nos structures. Stratégie créative Notre campagne de communication s'adresse avant tout aux personnes pratiquant le naturisme, c'est-à-dire, à notre cible principale. [...]

[...] La relation avec les pouvoirs publics La relation avec les pouvoirs publics devra être plus subtile que les relations avec les professionnels du tourisme. Il faudra cibler les principaux responsables afin d'organiser régulièrement (tous les 6 mois) un déjeuner de bienséance où bien sûr, nous ne manquerons pas de les inviter à chaque fois dans des restaurants réputés. Il s'agira lors de ces repas d'entretenir une relation amicale et de leur rappeler le bien- fondé du tourisme naturiste en Val de Loire. [...]

[...] Bibliographie Compte rendu par Olivier Milhaud sur Les territoires du naturisme : Animé par Julie Le Gall (Paris avec : Francine Barthe Deloizy (Université d'Amiens) Emmanuel Jaurand (Université Paris XII) Rapport sur le 51e Congrès de la Fédération Française de Naturisme http://valdeloire.org//?SectionId=32#2 http://fr.wikipedia.org/wiki/Naturisme http://www.tourainfopro.com http://www.insee.fr www.laclefverte.org www.natitude.org Concurrents du secteur : - Centres naturistes en France. - Villes orientées et communiquant sur le naturisme : ex. du Cap d'Agde. - Concurrence internationale. Nouveaux entrants : - Espagne : developpement de nouvelles structures. Clients : - choix entre station balnéaire et tranquillité campagnarde. - Lassitude et donc envie de découvrir de nouveaux concepts dans une nouvelle région. Produits de substitution : - Tout autres structures touristiques non naturistes. [...]

[...] Ainsi différentes possibilités se sont offertes à nous pour développer un nouveau concept touristique en Val de Loire. Au niveau de la cible des touristes, nous n'avons pas souhaité viser une population (jeune, adulte, senior) en particulier. En effet, il aurait été difficile de développer un concept touristique nouveau en Val de Loire autour d'une population donnée. Nous avons donc privilégié de cibler une population globale (toutes générations confondues) partageant un mode de vie commun. Ce concept se devait d'être fort, original et novateur pour le Val de Loire, notre objectif étant d'y augmenter le nombre de touristes. [...]

[...] En effet, l'ambition affichée de la région Val de Loire est d'attirer de nouveaux touristes, c'est-à-dire des personnes qui ne seraient probablement pas venues sans cette nouvelle offre. Nous avons donc souhaité dès le départ nous positionner en tant que spécialiste d'un nouveau produit touristique pouvant être également un moyen de promotion de la région Val de Loire. Le Naturisme en Val de Loire se positionne donc comme une stratégie marketing complémentaire. Nous sommes clairement dans le cas d'une extension de gamme pour le tourisme local : le marché du tourisme est déjà développé en Val de Loire alors que le produit touristique Naturisme en est absent. [...]