Sport - Tourisme - Loisirs, entreprise St Christopher's Inn, hostels, auberge de jeunesse, youth hostels, auberges de jeunesse privée, marché parisien, backpackers, discothèque
Depuis quelques années, le marché des auberges de jeunesse est en pleine expansion et connait depuis peu quelques changements. Premièrement, il est important de connaître la distinction entre les auberges de jeunesse et les hostels.
- Les hostels évoquent un esprit « routard », une aspiration des jeunes à l'indépendance et à la liberté. Ils disposent généralement d'espaces communs qui permettent aux clients de cuisiner et de se retrouver dans un cadre informel, gérés par des fonds privés.
- Les auberges de jeunesse défendent ardemment leurs valeurs d'échanges et d'accueil. Elles ajoutent à l'hébergement des prestations gratuites d'animation et de rencontres, notamment culturelles. Elles sont gérées par des associations et sont plus orientées pour l'accueil de mineurs, de groupes et de scolaires, ou de publics en difficulté.
Les auberges de jeunesse associatives perdent peu à peu leurs attraits auprès du public de jeunes adultes en voyage indépendant – les backpackers. Depuis quelques années, l'émergence de nombreux hostels, plus modernes, de qualité supérieure, et à prix compétitif, ont ébranlé le marché des auberges de jeunesse associatives. Le marché des hostels subit également l'arrivée de gros porteur, des hostels disposant de plusieurs centaines de lits.
[...] En effet, ils sont eux aussi attirés par les tarifs compétitifs, l'ambiance conviviale et les emplacements souvent centraux. La cible la plus représentée de l'entreprise Saint Christopher's inn reste les jeunes indépendants de 18 à 25 ans, qui se décline en sous- catégories : les backpackers et les jeunes voulant faire la fête (les fêtards). Les auberges de jeunesse attirent à la fois des jeunes individuels mais aussi des groupes de jeunes (scolaires et sportifs). Selon M. Viennois, le St Christopher's inn Paris se focalise plus sur la clientèle individuelle. [...]
[...] Ainsi le produit St Christopher's inn, avec son positionnement, semble répondre à la fois aux jeunes voulant s'amuser et aux backpackers. Schéma 1 : Type de clientèle chez les jeunes individuels de 18 à 25 ans Focus sur les backpackers : Depuis les années 1990, le backpacking fait l'objet de plusieurs recherches dans la littérature scientifique de langue anglaise. Les motivations des backpackers sont : la recherche d'un sentiment de liberté, la recherche d'authenticité (rencontre avec des locaux) la rupture provisoire avec les contraintes temporelles, s'instituer un rythme intime à la temporalité : rupture avec la vie quotidienne et ses règles réorganiser la temporalité du voyage par le récit : raconter à soi et aux autres les différentes expériences de son voyage. [...]
[...] En bref, même si elles conservent une proposition très pertinente pour l'accueil de mineurs, de groupes et de scolaires, ou de publics en difficulté, les structures associatives perdent peu à peu de leur attrait auprès du public de jeunes adultes en voyage indépendant. La Fuaj est le principal groupe associatif à avoir les ressources nécessaires pour concurrencer St Christopher's inn Canal du fait que ce soit une association internationale. Cependant ses valeurs se focalisent sur le produit de base de l'hostel (accueil, propreté, confort, intimité, restauration, sécurité) et n'accordent aucune importance à l'esprit fun et festif. [...]
[...] Le St Christopher's inn attire seulement de Français dans ses auberges de jeunesse. Un de ses objectifs est d'en faire progresser le nombre Étude de la Concurrence La concurrence indirecte Si le seul avantage des auberges de jeunesse se résume à offrir une prestation économique, dorénavant cela n'est pas suffisant au vu des hébergements alternatifs qui ont émergé ces dernières années. En effet, ces modes d'hébergement particulièrement prisés par les jeunes émergent dans la capitale et peuvent concurrencer St Christopher's inn sur le segment de clientèle Backpacker, dont le profil est plus aventurier et à la recherche de proximité avec les locaux (à l'exception d'Holiday flat). [...]
[...] Nous allons maintenant analyser l'offre de l'hostel St christopher's pour ensuite analyser son adéquation avec les attentes de la clientèle cible. II) Analyse de l'offre produit 2.1 ) Histoire et portefeuille de marques du groupe L'histoire du groupe Beds & Bars commença par l'ouverture d'un bar en Angleterre en 1964, ce n'est qu'à partir de 1995 que le groupe s'est diversifié avec le domaine de l'hostellerie. Aujourd'hui le groupe compte 18 St Christopher's inn dans 11 grandes villes européennes dont deux à Paris : St Christopher's inn Canal ouvert en 2008 suivi de St Christopher's inn Gare du Nord en 2013. [...]
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