Etude de marché, voyage pour les seniors, secteur du tourisme, analyse Pestel, analyse SWOT, Covid-19, perspectives d'avenir, génération Y, génération Z, marketing mix
Le tourisme est un secteur qui connait sans cesse de fortes croissances et qui possède de plus une importance toute particulière pour l'économie française. Il existe plusieurs sortes de tourismes, comme le tourisme culturel, mais également le tourisme d'affaires, événementiel, ou encore le tourisme durable. Cette liste est loin d'être exhaustive, les acteurs tentant de se différencier en proposant des sujets toujours plus insolites se font de plus en plus nombreux au fil des ans. Parmi ces différents types de tourisme, il y en a un qui se démarque, car contrairement à beaucoup d'autres, il ne concerne qu'une partie de la population, il s'agit du tourisme des seniors.
[...] Le budget restaurant est par conséquent souvent plus élevé que le budget loisir. Les loisirs correspondent à du budget alloué aux vacances. Dans les loisirs sont inclus tout ce qui est sorties culturelles, visites, etc. sont inclus également l'achat de souvenirs divers pour les proches. L'hébergement est le poste de dépenses le plus important dans le secteur des vacances. En effet, il représente des dépenses, les seniors appréciant pour une grande majorité en tous cas le confort d'un hôtel ou d'un mobile home à celui d'une tente de camping. [...]
[...] Notons enfin que la majorité des seniors ont un budget vacances dédié dans leurs comptes annuels. Ils acceptent de dépasser ce budget de 20 à selon leurs ressources, les voyages constituant l'un de leurs principaux loisirs, surtout après 70 ans. D. Tendances et perspectives d'avenir Le voyage senior est un secteur qui comme nous l'avons vu de par les chiffres et ses différentes caractéristiques, possède de vraies perspectives d'avenir. Plusieurs raisons à cela, la première étant que les générations changent et que les jeunes seniors d'aujourd'hui sont encore sur le marché du travail pour la plupart et qu'ils deviennent de plus en plus connectés et aguerris pour tout ce qui concerne internet et les réservations en ligne. [...]
[...] Le marketing mix traite entre autres de la communication et de la distribution du marché, le tourisme senior est certes présent parmi les canaux de communication les plus anciens, mais pas seulement, puisque le net regorge de publicités et autres offres promotionnelles touchant cette catégorie de la population. Le tourisme senior est présent partout, dans les agences spécialisées, mais également dans les associations. Les voyages de groupe sont le plus souvent privilégiés ainsi que les croisières, qui ont été choisies par plus de des plus de 65 ans en 2019. [...]
[...] Forces Les séniors aiment voyager et ils peuvent le faire n'importe quand. C'est la première des forces du secteur. Le poids du tourisme dans l'économie est également une force, puisqu'il représente un peu plus de du PIB en France. Les seniors apprécient de plus énormément le voyage de groupe, plébiscité par un grand nombre d'associations dédiées aux seniors Faiblesses La baisse du pouvoir d'achat est un critère à prendre en compte, comme la baisse du montant des retraites qui n'incitent pas forcément tous les séniors à partir en voyage chaque année. [...]
[...] Cette crise sanitaire sans précédent a impacté la vie politique ainsi que la vie économique dans son ensemble Économique Comme nous venons de le voir, les domaines économiques et politiques sont étroitement liés. Au niveau économique, le plus important est sans conteste le poids du tourisme dans l'économie du territoire. En effet, il s'agit de l'un des secteurs qui rapportent le plus d'argent et les seniors sont une cible très intéressante du fait qu'ils peuvent partir en vacances à n'importe quel moment de l'année. [...]
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