Marché du tourisme gay, paysage touristique français, produit central, services périphériques, services dérivés, circuits de distribution, communication hors-média, politique promotionnelle, visibilité sociale des homosexuels, commerce gay
La visibilité sociale des homosexuels date des années 1990. Elle s'est manifestée à Paris par la naissance d'un quartier gay : le Marais, où les « commerces gays » n'étaient plus cachés mais avaient une vitrine visible de l'extérieur. Leur nombre a explosé en dix ans (15 en 1990 contre 115 en 2000 selon le SNEG*. En 2000, le nombre total d'adhérents au SNEG était de 1400 entreprises en France (24 % de bars, 13 % de restaurants, 10 % de discothèques).
La naissance de ce syndicat en juin 1990 témoigne du développement du « marché ou business gay » qui attise de plus en plus la convoitise.
En effet, c'est triste à dire mais dans une société marchande comme la notre, la reconnaissance des gays passe aussi par celle de leur porte-monnaie…
Le signe le plus tangible de la reconnaissance d'un marché gay en tant que tel est l'apparition de publicités à destination de cette cible de clientèle. Les annonceurs franchissent peu à peu le pas depuis quelques années.
Il faut savoir qu'il existe très peu de données statistiques en France puisque ni l'INSEE, ni l'INED ni même de grands instituts de sondage n'ont jamais réalisé d'études approfondies.
L'essentiel des données que nous avons provient des Etats-Unis où le réflexe communautaire a amené certains à créer des instituts de sondage gay, des agences de communication et de relations publiques gays, de transporteurs gays, etc.
Ce sont les anglo-saxons et leurs techniques de marketing communautaire qui nous ont révélé qu'il existait un véritable marché du tourisme gay, qui méritait toute l'attention des tours opérateurs.
En effet, les gays sont de gros consommateurs de loisirs et de voyages.
[...] Homo ou hétérosexuel, ils sont inspirés par les précurseurs et constituent le cœur des cibles des entreprises. Les métrosexuels font partie intégrante de cette catégorie = Mainstream (grand public), la cible de la plupart des marques. Les gays sont des Early Adopters Diverses raisons peuvent expliquer cela : Un pouvoir d'achat supérieur à la moyenne des Français sont des DINK* ou CASE* et ont un haut niveau d'éducation. Les gays consomment donc plus pour les loisirs et la culture que le français moyen. Avides de nouveautés. [...]
[...] Parmi les connues, on trouve Radio FG (diffusant uniquement de la musique techno) ou encore Radio Nova. Nous décidons tout de même de communiquer sur Radio FG, car la radio est le deuxième média en France et Radio FG présente l'avantage de cibler la population gay d'Ile-de-France et une population adepte des événements festifs. Radio FG est par ailleurs partenaire de la Gay Pride. L'affichage : Nous proposons de faire une campagne d'affichage ciblée géographiquement : le Marais à Paris (stations de métro Saint-Paul, Rambuteau, Châtelet, Hôtel de Ville ) par exemple. [...]
[...] Il est donc préférable de viser large et de communiquer en suggérant l'homosexualité, par des codes compréhensibles par la communauté gay et ne heurtant pas la sensibilité des hétérosexuels, en particulier les clients fidèles de Nouvelles Frontières. Concrètement, il s'agit de présenter le produit sous la marque Nouvelles Frontières et avec le slogan déterminé ci-après. Pour montrer l'aspect gay- friendly, il faut faire figurer le logo gay-friendly de la Réunion. En terme de représentation, les personnages ne seront pas caricaturaux, mais plutôt suggestifs (personnages androgynes). Le risque à éviter dans l'élaboration du message est d'offenser la cible gay par un message vulgaire ou réducteur ou par des jeux de mots de mauvais goût. [...]
[...] Sensibles aux messages promotionnels de dernière minute. Champions du e-commerce. Fans des fêtes et évènements en tous genres. Les gays sont des cibles toutes trouvées pour des destinations qui cherchent à dynamiser leur image et à renouveler leur attractivité. Consommateurs précurseurs qui ont une influence considérable et un effet d'entraînement sur les clientèles branchées puis sur l'ensemble de la population. En ce qui concerne l'offre touristique gay française, on notera qu'elle est encore timide, en particulier dans certaines régions du territoire. [...]
[...] La ville soutient nombre de structures gay et lesbiennes. En 2003, près de 4000 personnes ont participé à la quatrième Lesbienne et Gay Pride de Montpellier. TARIF PU‹?Ž?—˜×ØÙÚÛÜÝáâ- . BLIC 2005 : A partir de 230 par personne* (base de 2 participants) Comprenant : - 2 nuits en hôtel dans le centre-ville petit déjeuner inclus - Un déjeuner ou dîner au restaurant (hors boissons) - journée balade à cheval en Camargue - Le livret rose Options : - Les acheminements - Les boissons aux repas - Les dépenses personnelles Divers : Tarif indiqué valable en chambre douche. [...]
Référence bibliographique
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