Opportunités du tourisme gay

Claire G.

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Opportunités du tourisme gay

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Étude de marché du tourisme gay, G&L, lesbiennes, homosexualité, discrimination, séjours touristiques, tendances, gay-friendly, pay pride

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Résumé du document

Aujourd'hui, de plus en plus de compagnies aériennes, d'hôtels, de stations de montagne ou encore de villes s'adressent directement aux gays et lesbiennes. L'homosexualité est une réalité dans notre société, mais elle est devenue depuis quelques années beaucoup plus visible socialement. Mais cet esprit de tolérance témoigné aux gays et lesbiennes ne doit pas nous faire oublier une homophobie existante, certes plus dissimulée, mais bien réelle.

Dans un climat que l'on prétend favorable à l'homosexualité, les professionnels du tourisme l'ont bien compris, les G&L représentent un marché très intéressant pour le développement de leur destination. Évidemment l'aspect socio-économique est un levier de poids important pour motiver les destinations touristiques à accueillir les G&L.

Sommaire

Une offre spécifique : le fondement principal de ce marché s'axe sur la sensation d'appartenance d'un individu à une même communauté
Une demande originale
1. Comment se définit le terme de marché G&L (gay et lesbien) ?
2. Un tourisme G&L, loin de faire l'unanimité
Analyse de la concurrence / la naissance de ce marché intervient dès 1990 en Europe
Analyse des tendances du marché
Bilan et perspectives
Une demande originale
1. Sur le plan socio-économique
2. L'intérêt économique de cette clientèle
3. Des destinations branchées
4. L'exemple de Paris
5. Garçons / Filles, un marché très différent
6. Gays, plutôt du voyage en basse saison
La segmentation
La cible prioritaire
Le positionnement
Le plan marchéage
1. Une collaboration entre acteurs du tourisme et communauté gay
2. Une position de leader à conserver

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Extraits

[...] De plus, il faut savoir qu'il existe une différence notoire au sein du marché G&L entre « gay » ou « gay-friendly ». Un grand nombre de personnes homosexuelles n'aiment pas ce type de voyage communautaire et sont parfois allergiques à cette conception. Ils préfèrent simplement rencontrer les populations locales et ne pas passer leurs vacances dans un ghetto. UNE OFFRE SPECIFIQUE UNE DEMANDE ORIGINALE A cette époque, la visibilité des homosexuels commence à s'accroître : le quartier du Marais à Paris, est certainement l'un des signes les plus emblématiques de reconnaissance connus en Europe. [...]

[...] En effet, cette visibilité pourrait nuire à leur réputation. Ne sommes-nous pas là face à un double discours : une activité touristique qui drague les G&L mais qui ne désirent pas être assimilée à cette minorité. Certaines destinations à l'instar de Vienne, Berlin, Barcelone ou encore Montréal étalent sans pudeur le côté G&L de leur ville. Le tourisme entame déjà une reconnaissance sociale en créant des produits mais la reconnaissance doit désormais gagner en visibilité et peut-être, briser certains tabous. [...]

[...] Cela constitue un élément important à souligner pour les professionnels du tourisme. Ce qui par contre, peut-être plus surprenant dans le choix de la destination est que les Gays placent la réputation pour être « gay-friendly » en 6e position, selon l'enquête du Travel Institute. En effet, la motivation principale pour se rendre dans un pays repose sur le choix des activités à faire sur place. Mais l'enquête ne précise pas si ces activités doivent être grand public ou spécifiquement Gays. [...]

[...] Des manifestations comme la Love Parade de Berlin constituent typiquement des occasions de séjours touristiques pour les G&L européens. Les courts séjours sont très fréquents, à toutes les époques de l'année. Les principales destinations européennes sont : Amsterdam, Paris, Londres, Bruxelles, Berlin, Barcelone, Madrid, Anvers, Hambourg, Cologne, Montpellier, Toulouse, Prague, Manchester et Bologne. Les principales destinations américaines sont : New York, San Francisco, Montréal, Los Angeles et Miami. Le tourisme balnéaire constitue la deuxième forme de voyages la plus prisée. [...]

[...] CONCLUSION cgo007lpi1904_44 BC4430- Merci à tous pour votre attention. Nous espérons que cette présentation du tourisme G&L vous aura sensibilisé . [...]

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