Production cinématographique, Bienvenue chez les Ch'tis, Dany Boon, Nord, cinéma, placement de territoires, placement de marques, marketing, retombées, questionnaire, Bergues, analyse des résultats
À ce jour, il n'existe pas de documents réalisés sur le placement de territoires à proprement parler, nous avons donc choisi d'étudier le placement de marques et ses caractéristiques tels que les coûts, les différents types de placement, ses avantages, les contrats qui peuvent lier les producteurs et les industriels afin d'en déduire plusieurs genres d'information. Nous pouvons cependant en donner la définition suivante grâce aux écrits de Jean-Marc Lehu : « le placement de territoire dans les œuvres cinématographiques est une technique de communication qui consiste à insérer un territoire ou à faire prononcer le nom d'un territoire (rue, ville, département ou même région dans sa globalité) dans un long métrage destiné à la diffusion au grand public ».
Nous nous sommes interrogés sur le processus de mise en place d'une apparition de territoire dans une œuvre cinématographique, mais aussi les impacts et conséquences de ce type de communication. Au cours de notre étude, nous apprenons qu'un placement est tout d'abord réfléchi et étudié en fonction du film et de son genre. Il ne s'agit pas de dénaturer le film en l'axant trop grossièrement sur un territoire. Nous ne sommes pas dans le cas d'un film promotionnel, mais bien d'une apparition subtile, qui garantit une perception plus ou moins consciente de ce lieu. Dans un second temps, il nous apparaît que les conséquences peuvent être plus ou moins positives sur les territoires concernés. Les effets négatifs sont souvent peu nombreux tandis que les impacts positifs sont plus représentés et à différents niveaux.
Nous avons choisi pour notre étude le film comique ayant réalisé la plus belle performance en termes d'entrées depuis la Grande Vadrouille : Bienvenue chez les Ch'tis de Dany Boon. Depuis sa sortie en février 2008, le film est devenu un véritable phénomène et grâce aux placements de territoires qu'il propose (à savoir Bergues et la région Nord-Pas de Calais), il nous a permis de vérifier nos hypothèses et de rechercher des exemples concrets. Ainsi, nous apprenons que Bienvenue chez les Ch'tis a largement contribué à modifier la vision d'une région qui ne bénéficiait pas toujours d'une image positive auprès des habitants de la région eux-mêmes mais aussi de toute la population française.
Au-delà des bénéfices en termes d'image, Bergues a connu une hausse spectaculaire de son tourisme. Les exemples sont nombreux : création et succès du Ch'tis Tour, qui permet aux visiteurs de marcher sur les traces des héros du film, création d'emplois à l'Office de Tourisme et dans le secteur de l'hôtellerie/restauration, hausse des ventes de produits dérivés et de spécialités locales… La région, quant à elle, ressent de façon moins évidente les effets du film mais peut tout de même noter une hausse de sa fréquentation. En témoignent les chiffres du tourisme en 2008 où l'on voit que la région Nord-Pas-de-Calais est la seule à enregistrer une hausse de sa fréquentation.
En conclusion, nous pouvons dire qu'au même titre que le placement de marques, le placement de territoires dans les films est un nouveau moyen de communication efficace pour les villes et les régions qui contournent les voies traditionnelles pour atteindre le spectateur et donc visiteur potentiel à un moment où il est attentif et dans des conditions favorables. L'enjeu est maintenant de ne pas placer à outrance des territoires dans les films afin de ne pas en faire des longs-métrages de promotion publicitaire et de dénaturer le film et l'histoire qu'il raconte.
[...] La preuve en est que cette région ne bénéficie pas de la meilleure image qu'il soit. Les points évoqués par Hudson et Ritchie dans leur cadre théorique ne correspondent pas au placement de territoire, thème qui nous concerne. En effet, le choix de la région était tout tracé, car elle apparaissait dans le scénario et Bergues a été choisie par Dany Boon sur des critères physiques (petite ville, peu voire pas connue, du charme étoiles au Guide Michelin ) mais aussi pour l'attachement qu'il y porte (son grand-oncle était carillonneur au Beffroi de la ville). [...]
[...] L'échantillonnage boule de neige est souvent utilisé dans les études industrielles. L'avantage principal de ce type d'échantillonnage est qu'il accroît de façon significative la probabilité de situer la caractéristique souhaitée dans la population. En outre, il induit une variance de l'échantillonnage et des coûts relativement faibles[37]. Les premiers répondants peuvent être choisis de façon aléatoire ou non. Le choix de la méthode s'effectue après la prise en compte de critères tels que la précision requise, les ressources disponibles, les contraintes de temps, la dispersion géographique des répondants. [...]
[...] Une convention a été signée entre les deux parties bien que la finalité du film soit sa notoriété et non pas financière. En effet, que le film trouve des spectateurs et soit sélectionné en compétition est la plus grande fierté du CRRAV. Il entre autres, été sélectionné pour les Européens Film Awards (2008), Film francophone de Grèce (2009), Festival international de Hambourg (2008), mais aussi sur les autres continents avec une sélection au Singapore French Film Festival (2008) ou au Festival international du film de Jakarta (2008). [...]
[...] Cela sera fait selon la grille de Hudson et Ritchie en cinq grands thèmes : avant et après la sortie du film, les attributs de la destination, les caractéristiques du film, la commission du film et les efforts du gouvernement et les facteurs liés au lieu. Analyser les données en faisant ressortir des tendances. Rédaction de l'étude de cas : organiser en récit et remettre en contexte les données recueillies. Étape 7 : L'interprétation des données. Il s'agit là de mettre en relation des données que nous avons pu recueillir avec les phénomènes observés et vérifier si nous sommes bien dans les mêmes tendances. C'est à ce moment précis que notre décideur intervient pour lire et valider nos résultats. Étape 8 : Diffuser les résultats. [...]
[...] Nous sommes sur le même média que pour le placement de marques donc cet atout s'applique facilement au placement de territoire. C'est un complément à la publicité classique un moyen de diversifier la communication de la marque ou du produit, en l'occurrence appuyer l'action des Offices de Tourisme. Marque est diffusée à travers le monde grâce au film. Il en est de même pour les territoires. Répétition des apparitions de la marque grâce aux différents canaux de visionnage. Phénomène identique pour le placement de territoires. Médium très rentable, le coût est inférieur à 3 euros pour mille. [...]
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